В прошлой статье мы говорили о базовых аспектах внутренней оптимизации онлайн-магазинов. Работа по внутренним факторам несомненно важна для поискового продвижения, но чтобы получить высокие позиции этого недостаточно.
Чтобы попасть в топ поисковых систем, необходимо работать и над внешними факторами. Делать это сложнее, поскольку воздействовать на внешнюю среду не так просто как на собственный сайт.
Рассмотрим главные способы внешнего продвижения в поисковиках:
- Ссылочная масса. После устранения всех технических ошибок, повышения юзабилити и составления привлекательной информацию о товарах, можно приступать к наращиванию внешних ссылок на магазин. Это ссылки с других ресурсов. Раньше ссылки покупались на специальных биржах, вроде Sape, Gogetlinks, Miralinks. Там владельцы разных сайтов предлагали разместить у себя ссылку на ваш онлайн-магазин за деньги. Поисковые системы не любили такой способ набора внешних ссылок и научились с ним бороться. Сейчас получать ссылки таким способом не рекомендуется.
- Поведенческие факторы. После попадания в топ-10 выдачи, главным фактором становится поведение пользователей на странице поисковика. Если сайт получает больше кликов, чем ваши конкуренты, он постепенно поднимается выше. Также поисковые системы могут отследить, удовлетворил ли пользователь свой запрос, перейдя на ваш сайт.
- Социальные сети. Этот вид ресурсов имеет важное место в вопросах привлечения клиентов. Чтобы поднять посещаемость магазина и увеличить продажи, в соцсетях публикуется полезный, качественный, интересный контент. Так привлекается целевая аудитория.
- Отзывы клиентов. Перед совершением покупки многие стараются почитать отзывы о товаре или компании. Негативные отзывы могут отпугнуть возможного покупателя. Но вести деятельность без отрицательных комментариев тоже не получится. Так что работа с негативными отзывами является обязательным атрибутом прогресса. В конце концов это поможет увеличить продажи и прибыль.
- Контекстная реклама. Продвижение будет идти эффективнее при использовании платного трафика. Это расширит поток посетителей. Отыскав ответ по своему запросу, они с большой вероятностью станут постоянными клиентами. Позже они будут искать вас по названию, и сразу заходить на ваш сайт. Это положительно повлияет на уровень доверия к магазину со стороны поисковиков.
Перед началом продвижения, нужно понять, что это большая и комплексная работа. Ее результат появится в лучшем случае через несколько месяцев. Если вы собираетесь заняться продвижением магазина самостоятельно, придётся не только переработать большой объем информации о работе и предпочтениях поисковиков, но также получить специальные навыки. Потребуются особые инструменты для проведения анализа эффективности продвижения. Нужно будет учиться ими пользоваться.
Очень сложно совместить работу по продвижению и качественную организацию деятельности онлайн-магазина. В такой ситуации лучше всего нанять специалиста. Можно принять его в штат или воспользоваться услугами агентства, специализирующегося на продвижении интернет-магазинов.
