Высокая конкуренция на рынке навязывает свои правила. Предприниматели вынуждены искать новые способы привлекать клиентов. Каких-то 10 лет назад никто и не думал о продвижении в сети, потому что прибыль можно было получить и через традиционные каналы.
Сегодня каждый бизнес обязательно должен быть представлен в интернете. Так можно привлечь аудиторию, повысить ее лояльность и превратить в постоянных клиентов.
Количество покупателей товаров в онлайн-магазинах увеличивается с каждым годом. Владельцы сайтов это отлично понимают и работают над развитием и продвижением своих проектов.
Продвижение представляет очень длительный процесс. Результатов от него приходится ждать достаточно долго. Но в итоге появляется большой прирост клиентов, продаж и прибыли.
Продвижение нового магазина в интернете начинается с настройки и доработки страниц сайта. Это необходимо, чтобы он стал более удобным и понятным для посетителей. Также он должен подходить под требования роботов поисковых систем, таких как, Яндекс и Гугл.
Чтобы продвижение площадки было успешным, важно уделить внимание таким моментам:
- Анализ запросов для продвижения. Запросы - это фразы, по которым поисковые системы покажут пользователю ваш сайт. Они должны быть связаны с продаваемым товаром. Чтобы создать список релевантных запросов, пригодится сервис Wordstat от Яндекса. Для этих задач используются и другие подобные сервисы. Многие из них доступны онлайн.
- Анализ конкурентов. Нужно проанализировать ресурсы конкурентов. Это позволит дополнить свой список запросов, либо исключить из него какие-то фразы. При помощи конкурентного анализа можно оценить ситуацию в определенном сегменте рынка и подсмотреть что-то полезное у коллег по цеху.
- Внутренняя оптимизация. На этом этапе происходит поиск и исправление технических ошибок и проблем. Чаще всего обнаруживается следующее: дубли страниц, низкая скорость загрузки, непонятная пользователям карта сайта, отсутствие мета-тегов и пр.
- Внутренняя перелинковка. Создание ссылок с одних страниц сайта на другие. Это очень важно для увеличения длительности визита пользователей и роста общей стоимости покупок.
- Юзабилити сайта. Улучшение простоты и удобности работы с сайтом со стороны пользователя.
- Повышение конверсии. Чтобы превратить переход на сайт в покупку, нужно работать над оформлением и информативностью. Требуется сделать красивые, качественные карточки товаров с полным описанием свойств и характеристик. Добавить фото и видео. Клиенту надо помочь быстро определиться с покупкой. Скорость загрузки страницы при этом должна оставаться высокой. Наличие на странице товара информации о вариантах оплаты и доставки увеличивает конверсию.
- Настройка воронки продаж. На страницах должны быть разные кнопки, призывающие посетителя к действию. Зачем размещать кнопку “Купить” или “Заказать”? Они повышают количество покупателей и заказов.
- Упрощение интерфейса. Необходимо сделать простую и удобную форму регистрации, заказа или бронирования. Так покупатели будут охотнее взаимодействовать с сайтом и делать покупки.
- Создание и публикация контента. Информативный, качественный контент должен соответствовать запросу пользователя. Очень важно, чтобы материал был качественным. Это повысит вовлеченность потенциальных клиентов, и даст им стимул постоянно заходить на ваш сайт. Таким способом будет формироваться постоянная аудитория.
Улучшение внутренних факторов поможет в успешном продвижении интернет-магазина. Однако не стоит упускать из вида и внешние факторы. Топовых позиций в Яндексе и Гуглебез этого достичь невозможно. В следующий раз поговорим и внешних факторах ранжирования и способах работы над ними.
