Зачем бизнесу вести блог у себя на сайте? Какие преимущества даёт ведение блога, в чем основная польза? Поговорим в этой статье.
Ведение блога сейчас кажется уже не столь актуальным, как прежде. Все компании переходят на стриминговый уровень. Но статистика говорит, что активный блогинг напротив помогает и является эффективным маркетинговым инструментом. Он усиливает более чем на 65% лидогенерацию, что повышает узнаваемость бренда, а значит увеличивается и наплыв новых клиентов. О том, как и зачем создавать хороший блог, рассмотрим в данной статье.
Повышаем трафик
Чем активнее пользователи посещают площадку, тем вероятнее они интересуются предложенными товарами и услугами. Статистика показывает, что сайты, ведущие блог, на 55% больше привлекают новых посетителей.
Подобный успех возникает благодаря созданию качественного контента, который попадает точно в цель и привлекает посетителей. Изучите интересы своей целевой аудитории, проанализируйте, что вызывает в ней отклик, желание посетить площадку. Актуальные для ЦА темы должны регулярно размещаться в блоге, чтобы поддержать заинтересованность.
Системность в создании контента важна не только для привлечения посетителей, но и для повышения уровня сайта в поисковой выдаче. Лучшая индексация посредством Яндекс и Google возникает у тех, кто регулярно напоминает о себе новыми статьями. Для этого желательно продумать контент-план, по которому вы будете постить свои материалы. Он поможет построить график того, сколько, в какие дни и как вы будете публиковаться.
Лидогенерация
Путь от читателя блога до потенциального клиента во многом зависит от правильно сформированной воронки продаж. Каждая публикация – как якорь, на котором задерживается внимание пользователя. В дальнейшем это мотивация к покупке. Привлекайте внимание посетителей скидками, бонусами, приглашениями на мероприятия.
Получение лояльности сообщества
Системный подход к постингу укрепляет связь с целевой аудиторией. Если контент качественный, это повышает доверие посетителей. Лояльность аудитории напрямую влияет на продажи, так как положительно настроенный клиент с большей долей вероятности будет готов сделать заказ. Даже если человек случайно зашел на площадку, его необходимо сделать постоянным подписчиком. Присылайте своей аудитории таргетированную рассылку с привлекательными предложениями, собирайте обратную связь и изучайте тем самым потребности своего сообщества.
Повышаем авторитетность бренда
Нередко владельцы бизнеса должны принимать нестандартные решения. Подобная мотивация помогает повышать уровень экспертности руководителя, развивать его навыки. Софт-скилы полезны в ведении блога, используйте их. Делитесь с сообществом актуальными в вашей среде советами, проводите исследования, размещайте статистику в блоге, отслеживайте новости профессиональной сферы. Демонстрируйте свою экспертность, это повышает авторитет и доверие к вам.
Повышаем узнаваемость бренда
Нативность в ведении блога активно используется многими, и это помогает. Как пример - американская компания, производящая ковры, которые можно чистить обычным способом в стиральной машинке. Напрямую фирма не рекламирует свой товар. Вместо этого на ее площадке регулярно размещается полезная информация на темы, непосредственно касающиеся производимого продукта – «Как очистить ковер», «Лайфхаки по устранению пятен» и тому подобное. Статьи привлекают внимание к главному компоненту – товару компании.
Формируем базу для рассылок
Отсылать рекламные письма без согласия пользователей некрасиво и противозаконно. Но собрать базу лояльных клиентов можно посредством блогинга. Именно для своих подписчиков компания и создает таргетированные email-рассылки. Здесь, правда, нужно следовать некоторым рекомендациям:
- Создайте форму подписки. Она может выглядеть по-разному – в виде всплывающего окна, виджета или отдельного одностраничного сайта. Оставленные в форме данные будут автоматически поступать в базу для рассылки. Привлеките внимание к форме цепляющим заголовком, обещанием или советом, интересующим вашу целевую аудиторию.
- Правильно закрепите форму. Лучше, если она будет находиться в поле зрения даже при прокрутке сайта вниз. Легкость в добавлении данных в форму тоже обеспечит заинтересованность пользователя.
- Создайте спецпредложение. Новым подписчикам должно быть полезно и приятно оставлять свои данные. Предложите скидку за подписку, бонус, акцию.
Блогинг позволяет проводить коллаборации с различными экспертами, инфлюэнсерами, лидерами мнений. А это помогает создавать уникальный контент, который расширит ваше сообщество за счет привлечения аудитории нового гостя или блогера.
