Контент - маркетинг - это продвижение бренда, услуги или компании в интернете, с помощью актуального контента. Данное направление в современном мире появилось сравнительно недавно, на стыке человеческого восприятия информации и алгоритмов поисковых роботов.
К контент - маркетингу относится:
- текст на сайте;
- размещение контента в соц. сетях;
- рассылки на почту;
- фото или видео;
- распространение контента на тематических площадках, например в печатных или других изданиях.
Абсолютно любая область бизнеса нуждается в рабочей контент стратегии. И здесь важно не жалеть времени и ресурсов. Оценить результат, данного маркетинга, можно только с помощью времени и анализа. Помочь просмотреть статистику эффективности таких ресурсов поможет веб-аналитика таких инструментов как «Яндекс. Метрика» и Google Analytics. Веб - аналитика позволяет отследить охват аудитории, количество просмотров ( при желании каждого товара), время нахождения потенциального клиента на сайте, общую конверсию. Аналитика позволяет определить, сколько посетителей пришло на сайт за определённую единицу времени, и сколько из них в результате произвели заказ. Успешной контент стратегия считается, если цифра «результата» большая.
Как правило цифра оценивания высчитывается в процентном соотношении. К примеру, если сайт посетили 700 человек, но заказ сделали лишь 7, конверсия выводится в соотношении 1%. Много это или мало, зависит от продукта. Если сайт предлагает дорогие машины, то 1% это хороший показатель. Ну а если, к примеру, мелкую дешевую фурнитуру, сладости и другое, то стратегию пора менять, она крайне не эффективна.
Важно понимать, что если показатели растут, значит, стратегия работает. Значит новые, уникальные посетители посещают сайт, увеличивая просмотры, приобретая товар, повышая показатели конверсии, в сравнении с недалёким прошлым. И если месяц назад конверсия была 1%, а спустя время выросла в 2 раза, значит, контент-маркетинг работает отлично.
Нужно понимать, что контент - стратегия, не решит всех проблем сайта. Перед тем как ее внедрять необходимо, изучить все проблемы проекта, используя технический и юзабилити аудит сайта.
