Всё, что мы ждем от посетителей страницы своего сайта - это целевого действия. За это отвечает контент-маркетинг. И основное, на что он обращает внимание - это информационные и экспертные профильные тексты, которые создаются на основании грамотно выстроенного контент-плана. Обычно он состоит из насущных проблем, которые и пытается закрыть текст на сайте.
Разбираемся, что же добавить на сайт, чтобы целевых действий стало больше?
Начнем с разделов. Важно заранее составить их структуру. Важно не упустить эти блоки:-
• Главная
• О компании
• Блог или Полезная информация / Полезные статьи
• Новости
• Раздел для важной информации (если вы хотите донести её отдельно)
А теперь к оформлению.
Раздел "Главная" не должен содержать много текста. Важно ёмко, кратко и максимально точно донести пользователю всю суть работы компании, её миссию, ценности, индивидуальные выгоды. Специалисты дают совет при оформлении Главной составлять план сайта: чем занимается компания, товары и услуги, которая она продает, особенности работы, цены, продающая информация - то есть та, что обязательно "зацепит" клиента. Её еще называют УТП. Но помните, всё должно быть очень сдержанно, чтобы не наскучить. Обычно речь идет о 2000 знаков.При оформлении блока "О компании" важно помнить о донесении пользователям сайта позитивного имиджа. Можно сказать, что этот раздел немного напоминает самолюбование, но это и не плохо. Невольно пользователь запомнит, чем вы по-настоящему гордитесь, что сыграет роль в принятии решений. Пишите правду, прозрачно и чётко оформляйте тезисы, так сложится ваш образ.
"Блог"- это не только шанс просветительской деятельности, но и повышение эффективности выдачи в поисковых запросах. Особенно это работает для узких ниш. Не переборщите с SEO, тексты должны нести полезность для пользователя, а не для роботов, которые, кстати, уже умеют анализировать смысл и не показывают сайты с написанными для оптимизации текстами.
Раздел "Новости" подойдет тем, кто плотно находится в индустрии своей ниши и на волне происходящих событий. Также можно публиковать победы компании в конкурсах, участие в выставках.
Блок "Дополнительная информация" - не строго обязателен, но может помочь рассказать данные о специалистах, сервисе, акциях и других моментов, которые пригодятся потенциальному клиенту.
А если вы только планируете открыть свой сайт, то обратите внимание на готовые интернет магазины и готовые корпоративные сайты. Их можно быстро запустить и настроить под Ваш бизнес. Они сочетают в себе современный дизайн, высоко профессиональную панель управления контентом и всё это по умеренной цене!
