Одной из серьезных ошибок владельцев интернет-ресурсов является сосредоточенность на главных функциях ресурса. Условно, интернет-магазин - это доставка, каталог, контакты, оплата, для интернет-провайдера - это стоимость тарифов, сроки подключения, заявка на обратный звонок. Всё это хорошо, но по-настоящему полезным ресурс становится тогда, когда его владелец не забывает о разделах "новости" и "блог".
В чем причина?
- Поисковые системы ладят с качественным контентом. Все активные ресурсы так или иначе находятся вверху поисковой выдачи.
- Вы рассказываете аудитории свои знания, делитесь кейсами и помогаете сделать выбор, что повышает вашу ценность.
- Когда информация красиво и структурно оформлена, клиенты воспринимают её как заботу о себе.
Золотая середина любых статей - нравиться и людям, и поисковым системам. Какие критерии попадания в обе цели?
- Пишите на свою тему. Если вы продаете телевизоры - не пишите о пылесосах. Даже очень узкую тему можно развить максимально подробно: частые вопросы, описание разных моделей, процесс покупки, плюсы и минусы и так далее.
- Не пропускайте ключевики, они очень важны для SEO. Для оформления списка товаров обычно применяются коммерческие запросы, а вот для оформления статей в блоге - более информационные. Когда вы оформляете статью, не забывайте о метатегах, они повышают смысл написанного, а также нравятся поисковым роботам.
- Не копируйте чужое, пишите оригинальные статьи. Если вы копируете текст, он автоматически падает в поисковой выдаче.
- Если в одной статье вы ссылаетесь на другую на этом же ресурсе, это позитивно сказывается на метриках: пользователи дольше находятся на сайте и взаимодействуют с ним, а это очень важно для позиции в поисковой выдаче.
Многие придерживаются мнения, что лучше не заводить блог на сайте вовсе, чем вести его очень редко. Доля правды в этом есть: наполнение и публикации должны производиться с определенной регулярностью. Лучше всего, когда этим занимается выделенный сотрудник. Либо вы можете давать задачи копирайтерам, но если тема экспертная - не экономьте, потому что сотрудник иначе будет писать низкопробные статьи, и только навредит.
