Анатомия успешной рекламы в интернет

Цифровой маркетинг - одно из новых средств коммуникации в эпоху технологий и социальных сетей. В настоящее время компании используют всевозможные приемы, чтобы привлечь внимание, и учитывают что имеет значение для их аудитории. 

Арбитраж внимания и ценности между покупателями и брендами – это то, что определяет стратегии 
развития бизнеса и маркетинга.

Успешная маркетинговая кампания в интернете, подразумевает привлечение потенциальных клиентов. Однако интернет маркетинг не всегда дает результат с финансовой точки зрения, но иногда он связан с позиционированием компании и узнаваемостью бренда.

Рекламная кампания в интернете для каждой фирмы по своему уникальна, не говоря уже о том, что и методы чаще всего разные. Иногда бывает что агентство, разрабатывающее всю рекламную кампанию, руководит и всей стратегией продвижения. С другой стороны, некоторые компании предпочитают определять свою стратегию интернет маркетинга на основе договоренности между компанией и агентством.

Ниже приведены основы успешной кампании цифрового маркетинга:

1- Понимание идентичности бренда

Верно то, что цифровой маркетинг вращается вокруг разнообразных форм коммуникации, таких как создание контента, онлайн-реклама и социальные сети, но, чтобы начать все делать правильно, компания или бренд, должна выяснить свою идентичность.
Если вы не знаете о ценности которую нечет в себе ваш продукт или услуга, вашей целевой аудитории, ваших конкурентных преимуществах и конкуренции в целом, то вы не сможете оказать  должного влияния на рынок. Итак, понимание своей идентичности как бренда означает знакомство с вашим брендом изнутри.

Если вы или ваша команда, знаете все эти элементы, то шансы на успех вашей рекламной кампании существенно возрастают.

Несложно выяснить, где можно разместить рекламу, например в Яндекс, Вконтакте, Facebook, Google или даже в Twitter, но прежде чем перейти на любую из этих рекламных платформ, нужно понять идентичность своего бренда.

Успех в интернет рекламе, основан на осознании того, какое сообщение и ценность несет в себе ваш продукт или услуга, и что отличает вас от конкурентов и почему покупатель должен выбрать именно вас.

2. Обеспечение ценности

Интернет маркетинг - это многомерная стратегия, и каждая отдельная компания или бренд выбирает для себя определенную область, для последующих инвестиций и развития в ней.

Без осознания идентичности своего бренда и без понимания сильных сторон, компании будет сложно предложить что то стоящее своим будущим покупателям.
Тем не менее показать ценность своего товара или услуги – это один из наиболее важных аспектов интернет маркетинга.

Так например видеореклама на Facebook, может не дать никакой ощутимой пользы если она не выделяется среди остальных.

Компания должна понять, какой тип контента, например: текстовой/, аудио, видео или графический, находит наиболее весомый отклик у вашей аудитории, так как вам нужно дать людям именно ту информацию, которую они ожидают получить.

Нельзя не сказать о том, что любой контент, имеющий ценность для потенциального клиента, заведомо имеет больше шансов на успех, чем любой красивый кликабельный баннер, который обычно уводит пользователя в другое место.

Предложите вашему клиенту некую ценность, и создайте импульс для покупки именно вашего бренда или у вашей компании. Вместо того, чтобы продавать товары как все через интернет-рекламу.
Вы наверняка не раз видели рекламу в начале ролика на YouTube, в которой есть полезное сообщение, и, возможно, кого то из нас зацепило это сообщение и мы досмотрели эту рекламу до конца.

Таким образом, успешная рекламная кампания должна приносить пользу её адресату, не требуя ничего взамен, по крайней мере, на данный момент времени.

3. Вызывайте интерес

Рекламную кампанию нельзя считать успешной, если она не побуждает людей реагировать и преимущественно положительно. Люди реагируют на чрезвычайно позитивные, либо негативные или полезные вещи, которые они видят в Интернете. Поэтому, если кампания, будь то реклама, статья, инфографика, видео или аудио, вызывает интерес и побуждает людей реагировать на нее, значит, она делает свою работу.

4. Решение проблемы

Независимо от того, занимаетесь ли вы видео, контент-маркетингом, инфографикой, визуальными эффектами или подкастами, вы можете создать качественную цифровую маркетинговую кампанию любым выбранным способом.

Единственное, что имеет значение, - это стать частью того что вы делаете. Если ваши слова, тексты или изображения решают какую-либо проблему нужной вам аудитории, тогда у вас все в порядке.

Классный видео ролик может привлечь внимание вначале, но если суть остается неясной, то ваша компания не сможет позже воспользоваться полученными в начале преимуществами.

Причиной может быть то, что большинство людей не смогут понять суть в рекламном сообщении или неверно его истолковать. Таким образом, неоднозначность приводит к низкой скорости отклика.
С другой стороны, если рекламное сообщение ясное и находит отклик у аудитории, оно может стать вирусным.
Следовательно, чтобы сделать рекламу успешной, необходимо прояснить суть рекламного посыла, чтобы убедиться, что оно решает проблему покупателя или клиента.


5. Анализируйте результаты


Одним из ключевых преимуществ успешной рекламной кампании в интернете, является то, что вы понимаете то, что хорошо работает для продвижения вашей компании или бренда.
Если вы уделяете много внимания написанию статей и видите что один тип статей работает лучше, чем другие, тогда вы можете сосредоточиться именно на таком релевантной контенте, чтобы он удвоил эффект от вашей работы.
Все сводится к выбору каждого отдельного компании.

Возможно, одна фирма смотрит на свою Яндекс метрику, и собирает данные о трафике, а другая компания стремится собирать данные о подписчиках электронной почты, с помощью программного обеспечения для электронного маркетинга, такого как MailChimp, тогда как, возможно, другой бренд отслеживает статистику своей рекламы на Facebook или Вконтакте, чтобы отточить именно данный канал рекламы. Важнейшей частью является анализ результата, который может привести к улучшению эффективности всей рекламной кампании.

Вывод

Интернет реклама состоит из различных компонентов. Каждая компания или бренд предпочитает сосредоточиться на конкретном типе контента, который нужно создавать, публиковать и продвигать.
После того как контент опубликован, нужно отслеживать подходит ли он именно вашей аудитории. А так же усиливать эффект всячески его продвигая.

Чтобы этого достичь, компании выбирают либо контекстную рекламу, либо SEO оптимизацию сайта для поисковых систем, либо контент-маркетинг, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.
Однако даже успешная рекламная кампания не гарантирует мгновенный рост продаж, но по крайней мере выстраивает отношения между вашей компанией/брендом и аудиторией.