Когда пользователь становится клиентом компании, это означает, что сайт справляется со своей функцией и работает на бизнес. Рост его трафика повышает и уровень прибыли. Для большей эффективности привлечения новых пользователей используется SEO-продвижение, способное поднять сайт в поисковиках на несколько уровней выше.
Существуют ситуации, когда SEO-оптимизация бесполезна и в целом не дает желаемого эффекта. Вины специалиста здесь может и не быть, как правило, в данной ситуации вкладываться в SEO изначально не было смысла.
- Продукт недостаточно раскручен
Если посетителям ничего неизвестно об услуге или товаре, они не будут и искать этот продукт. Он не имеет поискового спроса, не знаком покупателям.
Что делать? Проверьте при помощи сервиса wordstat популярность запроса на товар и услугу. Выберите нужный регион, задайте разные запросы. Если товар всё же не пользуется спросом, поменяйте тактику: раскручивайте бренд, создавайте имиджевую рекламу, нативную рекламу, промоакции, займитесь SMM.
- Монобрендовый магазин с узким ассортиментом
Поисковики больше доверяют крупным маркетплейсам. Маленькому магазину с еще неразвитым ассортиментом трудно продать даже популярный товар. По высокочастотным запросам попасть на такую площадку довольно трудно. Используйте низкочастотные ключи для раскрутки трафика.
Что делать? В поисковике введите низкочастотные и высокочастотные запросы, изучите полученные данные. На самой верхушке топа будут прямые конкуренты. Если они слишком весомые и крупные, не стоит вкладываться в продвижение, в этом не будет смысла.
Такие компании зачастую тратят на оптимизацию немалые суммы, так как для них это существенный элемент продвижения. Плюс ко всему на верхушке будут находиться магазины с большим ассортиментом. В этом случае обратите внимание на рекламные баннеры, электронные рассылки, контекстную рекламу.
- Теряющий спрос товар
Каждый продукт имеет свой срок популярности. Если время, когда товар был актуален, прошло, нет смысла его продвигать. Тем более на SEO-оптимизацию понадобится время, минимум 2-3 месяца. Помимо этого, существует множество других способов получить прибыль от продукта до момента снижения его актуальности.
Что делать? Проанализируйте нужный запрос посредством Google Trends. Если спрос низок или падает, воспользуйтесь контекстной или таргетированной рекламой в социальных сетях.
- Высокий уровень конкуренции
В случае, если вы находитесь в нише, где вашими конкурентами являются крупные маркетплейсы, SEO-оптимизация не будет приносить должного эффекта. Поисковики прежде всего обращают внимание на возраст и репутацию сайта. С подобными гигантами будет просто невыгодно соревноваться.
Что делать? Определите семантическое ядро и проанализируйте запросы. Специальными онлайн-сервисами можно проверить и возраст сайта-конкурента. В случае, если ниша занята, простройте комплексный план с выделением немалого бюджета, а также активного и одновременного старта самых различных реклам. Опирайтесь в продвижении на низкочастотные запросы, улучшайте юзабилити сайта, прибегните к SMM, привлекайте трафик различными способами и наращивайте ссылочную массу.
- Упор на быстрый результат
SEO-продвижение занимает не один месяц при регулярном его использовании. Результат оптимизации будет виден только через некоторое время. Планируя продавать товар к определенной дате, нужно озаботиться СЕО заранее, за пару-тройку месяцев. Если не успеть, эффекта от вливания денег может не быть.
Что делать? Проверить сезонность запроса посредством wordstat по региону, времени спроса. Для быстрого эффекта воспользуйтесь контекстной рекламой или баннерной.
- ЦА не является юзерами Интернета
Даже если SEO-показатели находятся на высоком уровне, они могут не приносить должной прибыли. Такое происходит, если ваша компания региональная. В большинстве случаев такая целевая аудитория далека от активного пользования Интернетом и создания запросов.
Что делать? Чтобы оценить статистику по ключевым словам, прибегните к wordstat для составления портрета потенциального клиента. Полученные данные сравните с «Яндекс. Метрикой». Вероятно, ваш способ продвижения – реклама в газетах и на телевидении.
- Интуитивно непонятный сайт
SEO-продвижение используется для естественного привлечения недорогого трафика. Впоследствии площадка его преобразовывает в клиентов, которые пользуются ее услугами. Но если сайтом неудобно пользоваться, он неинформативен и непонятен пользователям, это будет мешать появлению новых продаж и росту прибыли, даже если SEO-показатели находятся на хорошем уровне.
Что делать? Воспользуйтесь такими сервисами как «Яндекс. Метрика» или Google Analytics, чтобы проверить поведенческие факторы посетителей сайта. В случае, если некоторые показатели упали (к примеру, число отказов, время, проведенное на сайте), продвижение лучше приостановить.
Для лучшего результата проверьте свой сайт на информативность и доступность. Вложите деньги в улучшение его дизайна, усовершенствование контента.
SEO-продвижение во многих случаях дает положительный результат. Но для этого важен умный подход к его использованию. Оцените состояние вашего сайта, чтобы выбрать наилучшие инструменты оптимизации. За помощью в этом деле зачастую лучше обратиться к специалистам.
