Согласно двум достаточно противоречивым мифам о влиянии рекламы на позиции в SERP, наличие текущей рекламной кампании на поиске помогает сайту подняться в органической выдаче, при этом поисковые системы якобы снижают позиции таких сайтов автоматически. Причиной тому называют желание поисковиков дать пользователю разнообразные результаты выдачи и отсутсвие их же желания показывать в более высоких позициях бесплатно сайты, готовые платить за показы выше.
Оба мнения - миф, хоть и не лишенный смысла (только на первый взгляд). И всё же, оказывает ли свое влияние реклама на положение в естественной поисковой выдаче?
Напрямую - не оказывает, но вот косвенно - вполне. Вот несколько факторов:
Поведенческие факторы.
Если вы настроили кампанию правильно, а сайт включает полезный и интересный контент, то отказы будут на минимальном уровне. Те посетитель, которые придут через рекламную ссылку, будут сидеть на странице продолжительное время, а не сразу ее покидать. Эти факторы и Яндекс и Google берут в расчет при ранжировании.
Насколько быстро индексируется сайт.
Ресурсы, которые пользуются популярностью, зачастую индексируются гораздо быстрее, а поисковый робот наведывается на них чаще. Рост трафика по причине переходов по объявлениям может давать более быструю индексацию новых страниц сайта.
Запоминание бренда.
Очень приличное количество пользователей не совершают покупку при первом посещении ресурса, но те, кого продукт или услуга действительно заинтересовала, точно запомнят название бренда. Позже они найдут его уже через прямой запрос.
Итак, рекламная кампания может лишь косвенно оказывать влияние на положение ресурса в органической части SERP. Ключевым фактором этого будет являться правильная настройка рекламы и чрезвычайно полезный контент. А лучше в комплексе).
