SEO - Всё, что нужно знать о поисковом продвижении сайта

Приветствую, друзья!

Сегодня у нас будет теоретический, а не практический урок. И поговорим, о том что такое SEO продвижение. То есть, о продвижении сайтов в поисковых системах. Рассмотрим основные методы оптимизации и поискового продвижения сайта, кратко рассмотрим  алгоритмы поисковых систем, поговорим о том кому нужно seo а кому нет, узнаем о внутренней и внешней оптимизации, как попасть в топ выдачи и какие действий по поисковой оптимизации нужно предпринимать.

В данной статье мы пройдем всю дорожную карту. Я покажу, как это SEO всё устроено. Всю архитектуру и все что нужно знать о seo. Мы не будем ничего практически делать, но в результате те, кто дочитает до конца, обретут понимание:

• что это вообще такое?
• Как это вообще устроено?
• Какие результаты?
• Когда их приблизительно ждать?

И вы сможете, либо начать заниматься SEO самостоятельно, либо вы сможете контролировать своих сеошников. Например, если вы обратились в агентство за seo услугами, вы хотя бы будете иметь представление: вообще, что они делают?

Что такое seo продвижение и оптимизация сайта?

Итак, SEO это аббревиатура от английского языка search engine optimization. То есть, оптимизация сайта для поисковых систем или поисковая оптимизация. Если говорить по-простому – это комплекс работ, которые проводятся как с сайтом, так и в интернете. Цель которого - увеличить количество посетителей на ваш сайт за счет повышения качества ранжирования Вашего сайта в поисковых системах то есть что бы сайт попал в ТОП иначе говоря занял первые позиции. Посетители придут из поисковой выдачи, неважно ЯНДЕКС это или Google и совершат у вас на сайте какую-нибудь покупку. Закажут товар или услугу. 

Не редко люди путают SEO с контекстной рекламой, так как по контекстной рекламе также пользователи приходят по ключевым словам и также приходят из поисковых систем. Но разница в том, что, пользуясь контекстной рекламой вы платите напрямую поисковой системе .

К примеру это Яндекс. Директ или Google АДВОРДС, который сейчас у нас не работает. Или контекстная реклама в социальных сетях В Контакте или её аналогах где Вы платите непосредственно за клики/переходы по вашим рекламным объявлениям.

Но когда вы оптимизировали свой сайт провели комплекс работ по внешней оптимизации - то на ваш сайт начинает ползти органический трафик, то есть естественным образом посетители приходят на ваш сайт из поисковых систем. И тем самым вы можете существенно снизить расходы на контекстную рекламу.

Но прежде стоит начать с ответа на вопрос, кому вообще это SEO подходит? А кому это SEO однозначно не подходит?

Однозначно нужно SEO для:

• Интернет-магазинам - Если у вас интернет-магазин, SEO вам делать нужно обязательно. Даже если вы не будете вкладываться в какое-то внешнее продвижение то хотя бы базовые SEO настройки на сайте провести необходимо.
• Корпоративным сайтам - Под корпоративными сайтами мы будем подразумевать сайты, которые предоставляют те или иные услуги. Это необязательно какой-то огромный сайт какой-нибудь огромной фирмы, а это может быть сайт например парикмахерской , предлагающий разные типы услуг. Это может быть сайт какого-то СПА-салона , или агентство дизайна , например и так далее... То есть сайт, деятельность которого заточена на продажу или предложения каких-то ни было услуг. Таким сайтам SEO тоже обязательно.
• Комбинированный вариант. Это когда у вас и Интернет-магазин и есть ещё какие-нибудь услуги. Опять же, SEO вам нужно.

Однозначно не подходит для продвижения Лэндингов, ( то есть одностраничных сайтов. Сайтов, на которых всего одна страница ).

Так как основным условием для эффективного SEO, для того, чтобы было много посетителей, и для того, чтобы поисковые системы расставили ваш ресурс в нужных приоритетах, на нужных позициях - нужно так или иначе, чтобы ваш сайт был объёмным. Не одностраничным.

Чем больше страниц на вашем сайте - тем лучше!. Тем проще его будет продвигать.

Проще говоря: если у вас Лэндинг, про SEO вы пока можете забыть. Оно вам не нужно. Ваш путь лежит в Яндекс. Директ и другие виды контекстной рекламы, где вы напрямую будете платить за клики.

Вы можете, конечно, попробовать заказать какое-то SEO, но толку от этого ноль. То есть, пустая трата времени и денег. Если только кто-то вам пообещает, какое-нибудь Агентство, которое просто хочет вас ободрать.

В остальных случаях добросовестные SEO-специалисты вам скажут тоже самое, что я вам говорю сейчас: « Лэндинги продвигать смысла нет ».

Эффективно ли SEO в настоящее время или лучше контекстная реклама?

Ещё сделаю небольшой лирический отступ касательно seo продвижения, прежде чем мы перейдём к такой практическо-теоретической части

Каждый год ходят разговоры о том, что SEO умерло и SEO больше не работает. Но на самом деле это всё спекуляции. SEO не то, чтобы не умерло, а оно работало, работает и будет работать до тех пор, пока существуют поисковые системы.

Да, есть, конечно, некая тенденция того, что поисковые системы переделывают и регулярно экспериментируют со структурой подачи информации у себя в поиске, а так же меняют свои поисковые алгоритмы. И в том числе, это касается  и контекстной рекламы.

Что это значит?

Например, раньше, как было? Продвинулся наш сайт в ТОП-5 и занимает в этом ТОП-5 первое место. И пользователь, пишет в поиске допустим «купить велосипед» - и на первой строчке видит наш сайт, наш Интернет-магазин велосипедов. И вы реально, первый.

Сейчас всё это видоизменилось.

Сейчас первые четыре строчки занимает контекстная реклама. А потом уже идёт органическая поисковая выдача. То есть, так или иначе сейчас человек скорее всего кликнет в рекламное объявление, а не на ваш сайт.

Даже несмотря на то, что вы вроде бы, как первый. Но первые вы только теоретически, а фактически вы получается, пятый.

И раньше Яндекс давал свои рекламные объявления с правой части экрана:

То есть, такой колонкой. То сейчас, эти рекламные объявления заняли всю органическую выдачу.

На посещаемость, на то, что к вам будут приходить живые люди, живые клиенты, у вас что-то будут заказывать – это повлияло, но не в такой уж прям критической степени. Всё равно люди будут заходить. Всё равно люди будут заказывать.

Работать SEO может перестать или работать совсем плохо и не эффективно только в том случае, если ( опять же, будем продолжать в пример ставить Яндекс ) - Яндекс займёт вообще всю первую страницу в поисковой выдаче по коммерческим запросам.

То есть, он займёт не только первые четыре места и ещё последние четыре места. И ещё, как сейчас он где-нибудь в середине вставляет свой Яндекс. Маркет. Так же там ещё стоят гиганты, типа АВИТО, ОЗОН , Wildberries и прочие

Тогда да, эффективность, конечно, будет ниже. Но всё равно, даже и тогда польза будет. Потому что останутся какие-то низкочастотные запросы, будут среднечастотные запросы, по которым не будет даваться контекстная реклама. И по которым посетители будут находить ваш ресурс.

Чем же занимаются SEOшники для продвижения сайта и улучшения ранжирования страниц?

Можно разделить работу на две основных группы:

ПЕРВАЯ ГРУППА – это внутренняя оптимизация . По большому счёту – это работы над самим сайтом. Всё, что касается сайта.

ВТОРАЯ ГРУППА – это внешняя оптимизация . Сюда включена работа с какими-то внешними источниками.

И целью является привлечение трафика из выдачи поисковых систем яндекс и google по определенным основным ключевым словам и запросам, которые так или иначе имеют пересечения с вашим бизнесом, с вашими продуктами, с вашими услугами. 

Либо второй вариант – это как можно больший охват ключевых запросов, которые также, ( пускай они не очень высокочастотные/популярные ), но также имеют более-менее прямое или хотя бы уж косвенное отношение к вашему бизнесу, товарам или услугам.

Например, компания занимается ремонтом квартир. И когда вы начинаете делать SEO, продвижение включает в себя работу с запросами, не только с какими-то прямыми, типа « ремонт квартир » и всё!

Но и ещё, если всё делать грамотно – это продвижение должно охватывать и какие-то сопутствующие запросы. то есть тема ремонта должна как бы, « распаковываться ».

То есть, это могут быть какие-то точечные услуги. Например:

• шпатлёвка стен,
• ремонт сантехники,
• укладка ламината,
• натяжные потолки
• и так далее…

То есть, это всё относится у нас к ремонту квартир, с оговоркой на то, что вы эти услуги реально оказываете. Если вы эти услуги не оказываете – то вам такие запросы и не нужны.

Ведь пользователь ищет ту или иную услугу – заходит на ваш сайт, а у вас там такой услуги на самом деле нет. А по запросу по такому он перешёл. Тем самым вы потратили и свои какие-то деньги и время пользователя. Ничего хорошего.

Поэтому, указывайте только то, что реально у вас есть. То есть, чем больше охват – тем больше вероятность того, что люди придут на ваш ресурс и найдут там что-то полезное для себя и закажут у вас какую-нибудь услугу.

Поисковый трафик и посещаемость: Как работает семантический охват и воронка продаж?

Например:

• Пришло к вам на сайт 1.000 человек в день.
• Из них – 500 человек что-то сразу не устроило. Сайт не понравился, ещё что-то и они не пробыли там и минуту и ушли с сайта.
• Какая-то другая часть, ещё человек 400. Их возможно что-то заинтересовало, но они просто добавили ваш сайт в «Закладки» – и оставили этот вопрос на потом.
• А один или два человека – они уже заинтересовались. Они, возможно, вам позвонили, задали какие-то вопросы и может быть даже с одним из них вы заключили какой-то Договор на проведение тех или иных работ.

С Интернет-магазинами в целом, всё работает точно также.

Сроки SEO продвижения сайта: когда ждать результатов?

Нужно в первую очередь понимать, что все те, кто сейчас только планирует заниматься SEO или уже начали заниматься SEO – результатов быстрых не будет.

• Можно за сравнительно короткий срок, например, сделать техническую оптимизацию сайта.
• Можно собрать тематическое ядро, о котором я ещё поподробнее расскажу.
• Можно сделать контент-оптимизацию.

То есть, за два, за три месяца с сайтом основные работы сделать можно и нужно и не стоит весь этот процесс внутренней оптимизации растягивать на полгода, на год.

Это можно сделать за два, за три месяца и далее заниматься внешней оптимизацией(продвижением) сайта, о которой мы также подробно скоро поговорим. НО! Быстрых результатов ждать не стоит.

Самый-самый оптимистичный прогноз, чтобы вы начали получать хоть какой-то трафик из поиска. То есть, не платя за Яндекс Директ, чтобы ( условно-бесплатно ) к вам приходили потенциальные покупатели – это полгода.

Но полгода - это самый идеальный, самый оптимистичный и самый лучший прогноз, на который на самом деле, даже не стоит ориентироваться. Минимальный срок, по моему опыту – это где-то год. Оптимальный – полтора – два года.

То есть, спустя два года планомерной SEO работы у вас начинает уже «ползти» потихоньку трафик на сайт и каждый месяц он будет увеличивается – на 5, на 10 посетителей в день. По чуть-чуть вы обрастаете ежедневным объёмом посетителей.

Если у вас на старте ноль посетителей в день, то через год может быть уже сто посетителей в день быть. Через два года может уже 200 – 250 посетителей в день быть. Ну и вот так по нарастающей.

Это можно сравнить с походом в спортзал. Нельзя прийти и быстро накачаться. Это процесс долгий.

Шаг 1: Внутренняя сео оптимизация сайта

Техническая оптимизация. Что она в себя включает

• ПЕРВОЕ – это валидная вёрстка и валидный код - То есть, чтобы на уровне кода сайта, не было никакой кривизны, никаких ошибок, чтобы код был чистый а вёрстка – нормальная.
• ВТОРОЕ – Адаптивный дизайн. - Об этом сейчас уже и не прилично говорить, так как в среднем, больше половины трафика на сайт, ( а иногда доходит и до 70% - 80%) приходит с мобильных устройств.

  Адаптивный дизайн – это дизайн сайта, который будет нормально отображаться как на десктопе, ( То есть, на большом мониторе ), как на планшете, так и на смартфоне – то есть везде сайт будет отображаться корректно и удобно.

• ТРЕТЬЕ – скорость загрузки сайта. - из названия, очевидно, чем быстрее загружается сайт – тем лучше. И первое за счет чего мы этого можем достичь это ужатие картинок.

  Цель что бы у нас не было на сайте картинок по 10 Мб. – так как такая картинка у пользователя с мобильного устройства будет грузиться очень долго. Он скорее всего, просто закроет сайт и пойдёт на другой, который загрузился сразу. Картинка должна весить 50 Кбайт, 100 Кбайт максимум, но не больше. То есть, оптимизируется вес картинок.

  И само собой, у вас должен быть более-менее приличный хостинг. Не какой-нибудь там друг за 100 руб. в месяц вам предоставляет хостинг услуги. Это – не хостинг.

  Хостинг должен быть нормальный, хороший. Лучше всего использовать какие-то компании, типа: RU-CENTER, Timeweb, Beget, REG.RU. Какие-то более-менее на слуху, которые известны.

• ЧЕТВЁРТОЕ – дубли страниц. - Дубли страниц не должны присутствовать на сайте. Многое тут зависит от разработчиков вашего сайта: Кто вам его делал и на каком движке?

Потому что не всегда разработчики делают его корректно с точки зрения SEO и для того, чтобы определить большую часть тех параметров, о которых мы говорили выше, есть специальные инструменты.

Например, из известных – это программа, которая называется « WebSite Auditor». Она платная, но у неё есть бесплатный период, и посмотреть в каком состоянии ваш сайт – можно. Месяц бесплатно можно пользоваться полными функциями.

И есть ещё одна, тоже известная. В принципе тоже самое она умеет. Называется программа «Netpeak Spider». Так же у неё есть месяц пробного периода. Вы можете прогнать свой сайт через данную программу ( либо ту, либо другую ) – и вам она покажет есть у вас там дубли страниц или нет.

Если на сайте найдутся дубли – то у вас будут «мигающие» страницы в поиске, и Яндекс – будет постоянно путаться. А это не есть хорошо. Желательно чтобы всё у вас было ровно, без дублей.

• ФАЙЛЫ ИНДЕКСАЦИИ – тоже важная вещь, это два основных файла:Robots.txt и Sitemaps.XML)

Первый: Robots.txt отвечает за то… Когда поисковый робот заходит на ваш сайт, в нём указаны для него правила: « "сюда вот заходи, а сюда вот не заходи. Вот это мы тебе покажем, а вот это мы тебе не покажем" ».

Так как часто не всё, что у вас есть на сайте нужно, чтобы поисковый робот в себя забирал и потом это засовывал в поисковую выдачу. Например, админку сайта, ещё какие-то технические моменты – это не нужно.

Нужно, чтобы поисковый робот у вас собирал только контент. И поэтому, вы ему как бы даёте в этом файле robots.txt инструкции: в эту комнату ходи, а вот в эти комнаты не ходи.

Как правило, это тоже настраивает всё либо ваш сеошник. Либо вы можете погуглить в Яндексе какие-то примеры файлов robots.txtконкретно под ваш движок.

Тоже самое касается файла Sitemaps.xml – этот файл, показывает поисковому роботу общую карту сайта. То есть, это не то, что видят пользователи. А это то, что видят поисковые роботы, чтобы им на вашем сайте было проще ориентироваться, и они быстрее могли по вашему сайту бегать.

• Оптимизация скриптов - Также желательно, чтобы у вас были ужаты и оптимизированы JavaScript-код, CSS-стили и прочее. Это можно проверить на странице… У Google PageSpeed Insights. Пишем свой домен и сервис анализирует наш сайт и показывает, какие есть проблемы.

  Для сжатия выше указанных скриптов также можно использовать разного рода плагины. Например, в системе 1с-БИТРИКС уже вшито это в движок. Достаточно поставить в нужном месте нужные «галочки» - и вот эта задача у вас будет решена.

• Турбо страницы Яндекса - также не помешает настроить чтобы Яндекс лучше и быстрее индексировал ваш сайт. Это конечно, не обязательно. Но это такой приятный бонус будет для вашего сайта, по сравнению с сайтами ваших конкурентов.

И собственно говоря, вот одна из причин, почему мы используем готовые сайты на 1с-БИТРИКС в своей работе. В них уже эта часть сложной технической настройки сайта для SEO – уже решена. Есть адаптивная вёрстка. Она не кривая, она нормальная, валидный код в целом.

Сам шаблон сайта собран таким образом, что скорость страниц быстрая и дальше упирается только в Хостинг и только в размер картинок. Если Хостинг более-менее нормальный и картинки ужаты – сайт грузится быстро.

• Есть инструмент генерации файлов Sitemap
• Есть специальное место, для работы с robots.txt для индексации.
• Есть все необходимые поля в карточках товаров, чтобы вы могли заполнить мета тэги, о которых мы сейчас будем говорить.

А также, можно делать мета тэги по шаблону. Например, если у вас очень много товаров в какой-то категории – то, чтобы не прописывать мета тэги для каждого товара, можно прописать универсальную формулу для всей категории сразу.

Текстовая оптимизация сайта: ключевые моменты

Итак, мы предположим, что все технические моменты у вас решены. Что важно дальше? Важна текстовая оптимизация сайта. Что это такое и что включает в себя ТЕКСТОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА?

1. Семантическое ядро

Семантическое ядро – это те ключевые запросы, которые пишут пользователи поисковых систем каждый день. Статистика снимается как правило, на основе запросов за месяц и показывает охват аудитории. Данные запросы как правило имеют прямую взаимосвязь с вашими товарами, с вашими услугами.

Как выглядит семантическое ядро:

По сути, это такой Excel-файл, в котором список ключевых фраз с каждой новой строки так же в нем отражается их частотность, то есть, сколько раз ту или иную ключевую фразу пользователи в поисковую систему задавали и на сколько она популярна.

Тем самым сбор этого семантического ядра позволит нам ориентироваться в спросе на рынке. Так как одном дело предполагать, что какой-нибудь ключевой запрос очень популярный или может, наоборот, не популярный и совсем другое дело знать в цифрах.

Например возьмём запрос: "Ремонт квартиры в Бутово" . Мы думаем: « Сейчас мы по такому запросу быстренько прокачаемся! ». Но в действительности может оказаться, что этот запрос очень высоко конкурентный. Или может быть наоборот – его запрашивают не очень часто.

И сбор семантического ядра решит нам задачу и мы сможем увидеть, какие ключевые слова какой популярностью у людей пользуются. То есть, не из головы их придумывать, а у нас будет реальная статистика на руках. И мы будем использовать эти ключевые слова у себя на сайте для продвижения.

Также, если мы параллельно с поисковым продвижением будем запускать контекстную рекламу ( например Яндекс. Директ ) – то данные ключевые слова, данное семантическое ядро мы также можем использовать в качестве отправной точки в своих рекламных объявлениях.

Если опять же, мы будем делать это самостоятельно. Потому что, если мы придёте в Агентство контекстной рекламы, то скорее всего они всё это сделают за нас. Итак, семантическое ядро – собрали. Что дальше?

Оптимизация мета тэгов

Дальше нужно оптимизировать заголовки страниц, так называемые мета тэги. Они в себя включают:

• Заголовок страницы.
• Несколько ключевых слов, которые коротко описывают содержание страницы.
• И маленькое описание страницы, буквально полторы строчки.

Как правило, мы заполняем заголовок, ключевые слова и описание страницы - три мета тэга. В описании страниц мы просто коротко отражаем суть того, что на странице есть, скомпоновав этот в полтора предложения

И опять же, это всё делаете для всех страниц сайта.

Зачем нужно мета-тэги для seo?

Это нужно для того, чтобы поисковая система смогла сформировать так называемый, «Сниппет». То есть, когда мы с вами в Яндексе или в Google пишем какой-нибудь запрос, например: "купить велосипед" у нас перед глазами появляется поисковая выдача ив списке сайтов мы видим заголовок, и небольшое описание, это и есть Сниппет.

Поисковый робот берёт его из специальных полей на страницах нашего сайта. И для тогото что бы робот брал то что нужно, заполняются мета тэги. Таким образом заголовки, описание, ключевые слова - должны быть прописаны для всех без исключения страниц вашего сайта, начиная от главной страницы и заканчивая страницей «Контакты». Само собой, все товары, все услуги – всё, всё, всё должно быть заполнено. Это повышает наши шансы на успешное продвижение в разы.

Если этого не сделать, поисковый робот сам «от балды» что-то там возьмёт и куда-то там поставит. Но естественно, ваша страница в первую десятку лезть будет долго.

Мета тэги прописали – отлично! Что дальше? а далее мы переходим в группу «ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА»

Оптимизация контента

КОНТЕНТ можно поделить на ещё две подгруппы :

1. Контент основной
2. Контент вспомогательный

Основной контент

Включает в себя: Подробное описание для страниц товаров или услуг. То есть, чем больше, чем детальней у вас будет в текстовом виде всё описано – тем лучше!

• Если есть какие-то дополнительные картинки в описании – прекрасно!
• Если есть какой-нибудь видеоролик на тему содержания страницы – прекрасно!
• Есть какая-то дополнительная вёрстка – вообще замечательно!

На примере нашего сайта вы можете видеть – вот страница с хорошо заполненным детальным описанием. Тут есть и видеоролик, есть и картинки, есть и текст – всего достаточно.

Это – образцовая страница. Чем лучше вы всё написали, тем лучше. Тем выше шанс, что эти страницы поисковая система будет показывать первыми. И таким образом мы с вами это делаем для всех страниц сайта, для всех товаров – но настолько, насколько это вообще возможно в вашем случае.

Если у вас 100.000 товаров, например, то конечно для ста тысяч товаров делать такие развёрнутые страницы тяжело. Если у вас десять страниц услуг или даже двадцать, например у вас корпоративный сайт: булочная, парикмахерская или сайт, оказывающий услуги по ремонту, или дизайн интерьеров, или что-то такое – тогда это вполне реально сделать. Десять - двадцать, качественно проработанных страниц - никаких проблем!

Сделайте качественно проработанные страницы: чем больше информации – тем лучше.

И второй момент, который включает в себя основной контент – это тексты на промежуточных страницах:

• Общая страница каталога, например – туда какой-нибудь текст.
• Общая страница услуг – туда какой-нибудь текст.
• Все промежуточные страницы – туда хоть какой-то один абзац текста (по теме), желательно написать.

Итак, с основным контентом и его оптимизацией мы более-менее разобрались. Теперь контент вспомогательный.

Вспомогательный контент

Что это такое? Это новости на сайте. Это блог на сайте, в который вы добавляете статьи. Это очень важный момент. и «Чем больше – тем лучше».

Почему блог так важен для seo?

Потому что каждая новая статья, которую вы пишите по теме своего бизнеса. Например если у вас парикмахерская – вы можете писать про новости стрижек, про какие-то виды стрижек, про покраску волос… про какие-то может, инструменты для парикмахеров, ещё про что-то так или иначе связанное с вашей деятельностью.…

Тоже самое про ремонт .

Тоже самое про дизайн интерьеров и так далее…

То есть, чем больше вы охватываете разных тем вокруг вашей деятельности – тем лучше. И делаете это с регулярностью – хотя бы пару статей в неделю. Восемь – десять статей в месяц – это такой оптимально – уверенный темп для того, чтобы ваш сайт рос.

Это как ходить в спортзал, опять же. Если вы пару раз в неделю ходите в спортзал, или – занимаетесь каким-то спортом, может вы дома тренируетесь, может у вас день растяжек, день бассейна, день каких-нибудь силовых упражнений – тем быстрее вы достигаете поставленных перед собой целей:

• Тело становится рельефней;
• Подрастают какие-то мышцы;
• Уходит лишний жирок

И вы обретаете ту форму, к которой стремитесь. Вот здесь – тоже самое. Чем чаще вы постите такого плана контент ( то есть, в блог статьи ) – тем больше ключевых слов в связке с вашим сайтом становится в поисковой системе. И это даёт вам преимущество, приоритет перед теми, кто этого не делает.

Потому что если у вас всего десять страниц с услугами – то сайту будет очень тяжело продвигаться. А если у вас 1.000 статей уже есть на сайте – то у вас скорее всего, уже солидный трафик: 2.000 – 3.000 посетителей в день, а может быть и больше.

Статьи – это просто обязательное условие для продвижения - это пища для поискового робота!.

Все крупные и более-менее толковые Агентства, которые занимаются поисковым продвижением – большой упор ставят именно на то, чтобы размещать статьи. Это обязательно. И чем больше – тем лучше .

Если вы делаете это самостоятельно, где брать статьи?

Для решения этой задачи существуют биржи копирайта. То есть, мы находим сайт этой биржи, кидаете туда задание – нам откликаются люди, и мы заказываем статью. Это один способ – пишите статью с нуля.

Второй способ – это рерайт - Что это такое? Это когда вы, например, на сайте конкурента или где-то ещё нашли статью, которая вам подходит. Вы несёте её копирайтеру, и он вам её просто переписывает. Меняет одни существительные и глаголы на похожие. Тем самым у вашей статьи смысл остаётся тот же самый, но вот « обёртка » становится другой. Этот вариант дешевле, чем делать копирайт с нуля.

Ну и третий вариант – это перевод. То есть, вы на зарубежных сайтах находите статьи, которые вам тематически больше всего подходят. И заказываете переводчику перевод этих статей.

Вот таким образом у вас будет постоянно прибавляться какой-то поток контента на вашем сайте. Понятно, что это всё не бесплатно. Если вы сами не собираетесь это делать, понятно, что в это надо вкладываться и каких-то денег это всё равно требует.

Но эта работа на долгосрочную перспективу.

Если вы только собираетесь попробовать зайти в интернет торговлю,и ваш настрой: "посмотрю пойдёт / не пойдёт?" В таком случае лучше не начинать. Потому что вы либо начали и делаете. А пойдёт/не пойдёт — вот это « туда-сюда » не работает.

Начиная делать SEO для сайта - Вы играете в долгую. Поэтому, вы должны быть уверенны, что вы уж хотя бы пять – семь лет будете заниматься этим бизнесом, будете заниматься этим сайтом. И тогда уже начинайте вкладываться в рерайт/копирайт. В долгосрочной перспективе вам это всё вернётся ещё с прибавкой .

Итак. Предположим, что у нас с вами сайт технически оптимизирован. Текстовая оптимизация есть. Контент постоянно регулярно добавляется и основной хорошо настроен, и вспомогательный. То есть, в блог вы постоянно что-то добавляете.

Это уже хорошо, но этого недостаточно. Для того, чтобы этот процесс шёл быстрее, для того чтобы позиции вашего сайта в поисковой выдаче подрастали.

И особенно это касается конкурентных запросов – то есть, высокочастотных запросов, среднечастотных запросов, сеошники прибегают к процедуре размещения обратных ссылок на ваш сайт .Что это такое?

Размещение обратных внешних ссылок

Что такое внешние ссылки простыми словами - Это, когда мы условно говоря, приходим к владельцам других сайтов и просим их разместить упоминание нашего сайта у них на сайте. Это так называемая ссылка. Чтобы другой сайт в каком-то своём материале поставил на вас ссылку, вас упомянул тем или иным образом.

И соответственно, идея в том, что чем таких ссылок больше, ведущих на ваш сайт с других сатов – тем ваш сайт считается авторитетнее.

Внешние ссылки. Какие они бывают

Ссылки делятся на несколько разных видов и типов доноров. Ссылки в каталогах - эти ссылки как правило, размещаются огромными пачками в каталогах сайтов. Особеено это очень было популярно в начале 2000-х. – эти ссылки прекрасно работали. Достаточно было разместиться в 100 – 200 – 300 каталогах сайтов, и уже был результат, сайт поднимался в поисковой выдаче.

Помните раньше были справочники «Жёлтые страницы» —так вот каталоги - что то типа того, только в Интернете. Появились они в начале 2000-х годов и достаточно было разместиться в таких каталогах – и уже сайт у вас выходил в десятку.Классные были времена!

Сейчас, этим видом ссылок (в каталогах) некоторые пользуется, но по моему опыту – вещь бесполезная. То есть, реальных каких-то результатов практически не даёт. Рассказываю я вам это для того чтобы вы не тратили деньги на такого рода ссылки.

• Следующий тип ссылок – это профильные. Что такое профильная ссылка?

На приведенном тут скриншоте, можете увидеть профильную ссылку:

Выглядит это так: человек где-то зарегистрировался на Форуме (Вы сами можете зарегистрироваться на десятках разных Форумов) и у вас, в вашем личном профиле, где логин, пароль, email – есть и другие поля « Рассказать о себе », например. И вот как правило туда оптимизаторы вставляют какой-то текст, вставляют ссылку на ваш сайт. И получается такая ссылка "из профиля".

От них какая-то польза есть на самых ранних этапах развития сайта, но опять же, мало. Их надо размещать тысячами. Это как « взрыхлить почву ».

• Следующий тип – это Форумные ссылки.

Это когда в какой-нибудь ветке Форума, размещается какой-то текст. Условно говоря, рекламная статья со ссылками на ваш сайт. Они лучше, чем каталожные. Лучше, чем профильные. Но всё равно они не очень высокого качества.

• Следующий тип ссылки самого лучшего качества – это ссылки статейные

То есть, под вас вебмастер пишет специальную статью по теме вашего бизнеса и туда размещаются уже непосредственно ссылки на ваш сайт. Вот это самые качественные, самые дорогие ссылки.

И таким образом можно и выстраивать соотношения. У сеошников есть такое понятие, называется Link Building. Вот как бодибилдинг, только Link Building. Ссылко строительство - по-русски не звучит, как-то режет ухо, а вот Link Building звучит неплохо :).

Все эти виды ссылок на ваш сайт, образуют так называемый "ссылочный профиль".

Cсылочный профиль - строится по принципу пирамиды:

1. Профильные, каталожные – это самое «основание пирамиды». Их больше всего.
2. Потом идёт «прослойка» из форумных ссылок.
3. И на «верхушке» ссылки лучшего качества – статейные.

С основными видами ссылок и донорами мы разобрались. Есть ещё разные подвиды, но это основные.

Типы ссылок

Существует четыре типа ссылок:

1. Анкорные - От английского слова « Anchor » – то есть, якорь.

Что значит анкорная ссылка? Это когда к вашей ссылке идёт привязка ключевого слова. Например, как на экране:

Вот есть ключевое слово и к нему привязана ссылка. Если мы нажимаем – попадаем на нужную нам страницу.

1. Прямые URL ссылки. То есть, без анкоров.

Выглядит это как адрес (скопированный из адресной строки браузера) на какую-то конкретную страницу вашего сайта. Не важно, на главную страницу или на какую-то другую страницу сайта. Но там нет анкора – это безанкорная, прямая ссылка.

1. Ссылки брендовые.

Всё тоже самое, просто вместо анкора(ключегово слова) название вашей компании. На русском, на латинице, в разных вариациях. Это – брендовые ссылки.

1. Ссылки нейтральные

То есть, вместо анкора или вместо прямого URL используется слова: тут, здесь, сюда, на сайте, по ссылке и так далее …

Почему так делается?

Делается это потому, что поисковые системы умеют отличать ссылки анкорные ( рекламные ещё их можно назвать ), от прямых ссылок или нейтральных ссылок.

Поэтому, соотношение всегда лучше выстраивать пропорционально:

• Анкорных – 25%
• Прямых – 25%
• Брендовых – 25%
• Нейтральных – 25%

Таким образом у вас строится более-менее красивая ссылочная архитектура.

Со ссылками разобрались.

Ещё такой нюанс – даже при наличии бюджета, ( особенно если мы говорим о сильных статейных ссылках ) – размещать ссылки сотнями, тысячами в месяц, тоже не стоит. Поисковые системы быстро просекут, что вы занимаетесь накруткой и могут наложить на вас фильтры.

В «бан» вы можете попасть. И ваш сайт вообще на какое-то время просто целиком вылетит из поисковой выдачи – чего нам совсем не хотелось бы.

Поэтому, к покупке и размещению всех этих ссылок подходить нужно тоже с чувством, с толком, с расстановкой, с умом.

Поведенческие Факторы

Это вторая подгруппа внешней оптимизации. Мы помним, что внутреннюю оптимизацию мы делаем у себя на сайте, а внешнюю оптимизацию мы делаем в Интернете: размещаем ссылки. И вот сейчас мы переходим к поведенческим Факторам.

Что такое Поведенческие Факторы?

Поведенческие Факторы – это определённые действия, которые пользователи совершают на вашем сайте .Например: Вы зашли на сайт какого-нибудь маркетплейса. И вы там копаетесь в каталоге, просматриваете товары, что-то добавляете в «Корзину», пишите какие-то отзывы, комментарии – неважно.

Таким образом Вы совершаете определённого рода поведение, какие-то действия. Вот это и есть Поведенческие Факторы.

И чем больше вы на сайте ( или на каких-то страницах сайта ), посетители провели времени – тем больше вот этот показатель растёт. И считается, что чем больше каждый пользователь вовлечён в работу с сайтом – тем лучше.

И вроде бы как, поисковые системы это учитывают при ранжировании, то есть выставлении в рейтинге в первую десятку вашего сайта. Вроде бы это как влияет на рейтинг.

Но влияет ли это на рейтинг на самом деле?

Однозначно сказать сложно. На моей практике, я несколько раз применял Поведенческие Факторы. Основных вариантов, два:

Это накручивать Поведенческие Факторы – это когда имитацию пользователя делает робот.

Либо это контекстная реклама. Когда уже живые люди переходят и что-то по сайту лазают, куда-то кликают.

Что одно, что второе – я, честно говоря, в ряде экспериментов каких-то существенных улучшений рейтинга, не заметил. На мой взгляд, это выброшенные деньги.

Лучше уж, ( если вы хотите как-то потенциально использовать вот эти Поведенческие Факторы ) – то вот этот вариант с накрученностью явно использовать не стоит.

Потому что, если вы сильно будете злоупотреблять этим – тоже «бан» получите. А если мало – то пользы нет. Поэтому остаётся контекстная реклама и всё то, что может к этой контекстной рекламе отнестись, например переходы из социальных сетей

Но основное – это контекстная реклама. Потому что, давая контекстную рекламу вы убиваете сразу «двух зайцев»:

• Вы и привлекаете потенциальных покупателей – живых людей на сайт, которые могут что-то заказать.
• Плюс, вы улучшаете вот эти Поведенческие Факторы за счёт того, что эти люди там лазают.

А платить приходится в обоих случаях, что за накрученные ПФ, что за контекстную рекламу. Ну да, контекстная реклама, конечно, стоит подороже – но там хотя бы реальные посетители.

А накручивание стоит недорого, но всё это искусственное. Поэтому, толку от накручивания Поведенческих Факторов искусственным путём, честно говоря, я не вижу.

Друзья, вот это основные моменты. Я думаю, что того объёма информации, который вы сейчас получили, вам хватит на какое-то время. Потому что всё это в реализации отнимает достаточно существенное время.

И если, к примеру: техническую и текстовую оптимизацию и часть контентной оптимизации, вы сможете сделать за два – три месяца, то блог и наращивание ссылок – это работа перманентная.

Вот как вы ходите в спортзал или ходите в парк бегать – это рутинная работа, которую нужно делать постоянно. Раз, два в неделю. Чем чаще – тем лучше. В общем, тут такое же правило.

И таким образом, если все эти параметры у вас соблюдены – рост трафика из органичной выдачи будет неизбежен. Рост позиций по нужным вам поисковым запросам – также будет неизбежен. А следовательно, ваш бизнес будет обречён на успех!

Что ещё можно использовать для продвижения?

• Можно использовать SMM – то есть, рекламу в социальных сетях, которых сейчас не так много и осталось. Но это тоже достаточно трудозатратный процесс.

Потому что помимо того, что вам нужно будет как блог на сайте, таким же образом вести и какую-то группу в соцсетях. Но здесь вы можете убивать «двух зайцев» сразу:

•  Вы пишите одну статью и размещаете её и на сайте, и у себя там, где-то в соцсети .

Также здесь есть и платная реклама. Но тут уже на ваше усмотрение.

•  Яндекс. Директ и подобные ему сервисы - это то, с чем обычно сразу заходят с целью получить быстрые продажи. Потому что SEO, как я сказал – это долгая история.
• Маркетплейсы. Если у вас Интернет-магазин – маркетплейсы это ваши друзья. Для сайтов услуг маркетплейсы не подходят. Для услуг Директ, SMM – подходят. И само собой, SEO.

Друзья, на этом у меня всё. Благодарю вас за внимание.