Существует мнение, будто собственный сайт компании - это очень дорого и совсем не нужно, потому что его функционал в полной мере способны воспроизвести соцсети. Такое мнение не совсем верно, потому что эти площадки не равнозначны. Собственный ресурс имеет свои функции и преимущества для ведения бизнеса. Почему необходимо развивать сайт компании, и нельзя обойтись сообществами в разных в соцсетях?
Можно выделить несколько достоинств собственного сайта компании, который будет иметь преимущество над группами или страницами на каких-то площадках. Вот почему следует развивать свой ресурс, а не ограничиваться возможностями соц. площадок:
- Своя личная территория. Аккаунты и группы в Инстаграме, Фейсбуке, ВК и т. д. принадлежит не вам. Они являются собственностью соцсети. Это значит, что если правила вдруг поменяются,
- Сообщество может пропасть. Если ваш бизнес завязан только на соцсетях, вы потерпите крах. Фирма, имеющая свой сайт, не боится таких неприятностей, потому что ведет основную деятельность на своей территории.
- Собственная система оплаты и возможность подключения разных электронных сервисов. Опциональное размещение платного контента в соцсетях не окупает автоматизацию, а только может стать дополнительным источником прибыли.
- “Подогретая” аудитория. Если на сайте написаны тексты, соответствующие SEO-правилам, среди ваших посетителей будут только потенциальные покупатели, которые интересуются конкретно вашим товаром и готовы сразу его приобрести. В соцсетях надо будет бороться за посетителей в новостной ленте, где помимо магазинов есть также развлекательные сообщества и группы с артами, новостями и все остальным, что отвлекает человека от покупки.
- “Долгоиграющий” контент. Ленты в соцсетях все время обновляются. Чтобы оставаться “на глазах” клиентов, приходится без конца создавать новые посты и генерировать контент. Даже если содержание поста актуально, он бесполезен, потому что его никто не увидит. На сайте все по-другому - статьи и изображения остаются навсегда, могут дорабатываться и обновляться, чтобы поднять актуальность. Они всегда приводят нужных пользователей. Помимо этого, с помощью внутренних ссылок можно представить посетителю практически все материалы, имеющиеся на сайте. Заинтересовать его и вызвать желание приобрести товар.
- Имиджевый ход. Если репутация вашей компании вам дорога (а иначе быть и не может), собственный сайт просто обязателен. Он покажет партнёрам и клиентам, что перед ними надежная компания, пришедшая на рынок надолго.
- Наличие аналитических систем, с помощью которых можно следить за источниками трафика, определять самый интересный контент, эффективность рекламы и т. д. В соцсетях тоже есть аналитика, но она не такая обширная и информативная.
- Опция поменять все по своему желанию. Сайт можно сделать таким каким вы хотите. Можно изменить дизайн, сделав его более современным. Подключить необходимую форму или магазин. Группы ВК или странице в IG почти не имеют настроек, и выглядят так, как решат разработчики соцсети.
Сайт необходим для увеличения продаж. Он создает более благоприятные условия для клиентов и работы. Дает возможности менять внешний вид и внутреннее устройство, а также позволяет анализировать трафик и определять направления развития деятельности.