Сегодня попробуем разобраться в вопросе работы с ключевыми запросами для составления семантического ядра. Для этого важно понять, как классифицировать поисковые запросы по критериям:
Критерий первый: частотность.
По количеству повторов запроса в течение месяца различают такие категории:
- запросы с высокой частотностью (от 3-5 тыс. до 20 тыс. повторов по РФ)
- среднечастотные запросы (речь о 500-800 запросах до 2-3 тысяч)
- низкочастотные и микронизкочастотные (примерно до 10 запросов)
- нулевые
Представленные цифры могут меняться от ниши к нише.
Все запросы с высокой частотностью обычно представляют собой 1-2 слова. Более развернутыми можно считать среднечастотные запросы. Низкочастотные будут точно содержать какую-либо конкретику ("купить стиральную машину Электролюкс 56УР в Москве"). Если говорить о нулевых запросах, то они скорее как звено дополнительной семантической базы. Практический опыт дает нам право использовать для продвижения в поиске среднечастотные запросы, они наиболее эффективны.
Критерий второй: конкуренция.
Речь о числе сайтов, которые оптимизированы под тот или иной поисковый запрос. Завоевать трафик по запросам из высококонкуренткой ниши сложнее, помимо них существуют:- Среднеконкурентные. Обычно это коммерческие запросы для настройки контекстной рекламы
- Низкоконкурентные. Можно брать в расчет, если виден рост интереса и запросов на продукт/услугу.
Согласно опыта, лучше соединять обе категории для наилучшего эффекта.
Критерий третий: бизнес-ценность.
Запросы могут быть заточены на продажу (коммерция) и на получение информации (информационные). В контекстной рекламе всем привычнее именно коммерция.
Критерий четвертый: зависимость от гео.
Согласно этой категории, запросы можно разбить на те, что будут неотъемлемой частью гео пользователя и на те, что привязаны не будут.
- Геозависимые запросы могут быть эффективны только в конкретном субъекте РФ (пример: стиральная машина в Сочи, база отдыха в Мурманске)
- Запросы, не зависимые от гео, не будут ориентироваться на конкретный город (пример: сайты онлайн, услуги дизайнера)
Критерий пятый: интент.
Если иными словами, то это намерения пользователя. Подобные запросы делятся на подвиды:
- Общие (интент не ясен): "полка", "яблоко", "кредит"
- Навигационные. Могут включать ссылки и названия искомой компании.
- Информационные. Обычно дают ответ на заданный и конкретный вопрос.
- Транзакционные. Для того, чтобы совершить покупку, а именно, включают в себя слова "приобрести", "купить", "аренда", "стоимость" и прочие синонимы.
- Мультимедийные. Обычно в этом случае ищут фото, видео или музыку.
- LSI-запросы. Они относятся к тому же кластеру, что и основные запросы.
Критерий шестой: работа с ключами.
Что можем посоветовать:
- Когда начинаете планировать бюджет - учитывайте частотность, конкурентность и зависимость от гео.
- Не смешивайте коммерцию и информационные ключи. Интент запроса должен быть прозрачным.
- LSI-семантика поможет увеличить трафик и качество контента.
- Важно упрощать поиск сайта по навигационным запросам.
