Готовый шаблон сайта против индивидуальной разработки: сравнение цен, сроков и эффективности

"Все хотят быть уникальными на одинаковых айфонах, сидя в типовых квартирах, в одежде из масс-маркета..."

? Один звонок, который взорвал мой мозг

И так... Бывают в жизни разговоры, после которых сидишь в кресле, смотришь в потолок и думаешь: "Что это вообще было?" Вот буквально вчера звонит клиентка — та самая, которой мы делали интернет-магазин одежды на Битриксе с шаблоном Аспро Максимум. Ну, знаете, такой навороченный готовый шаблон для интернет-магазина, который закрывает примерно 146% потребностей среднестатистического продавца.

Так вот, звонит она и говорит мне голосом, полным какого-то странного превосходства: "У нас ребрендинг, и нам нужно восстановить наш старый НАСТОЯЩИЙ сайт, а не этот на шаблоне".

Я чуть кофе не подавился! ?

"НАСТОЯЩИЙ"... Карл!!! Как будто то, что мы ей сделали — это какой-то ненастоящий, игрушечный сайт. А тот, предыдущий (на неизвестной CMS, с непонятной структурой и, скорее всего, такими же шаблонами, только самопальными) — вот он-то "настоящий"!

И тут меня осенило: а ведь у людей реально нет понимания, что такое шаблон сайта и как устроен современный веб. Им кажется, что если дизайн нарисовал какой-то Вася с творческим беспорядком на столе — это уже шедевр "настоящего искусства". А то, что сделано на основе готового решения — это как будто игрушка, подделка, дешёвка. Хотя... Стоп-стоп-стоп!

Эти же самые люди при этом:

• Ездят на массово выпускаемых автомобилях (а не на уникальных хенд-мейд каретах)
• Живут в квартирах с типовыми планировками (а не в индивидуально спроектированных домах)
• Пользуются одинаковыми айфонами (а не телефонами, собранными лично для них Стивом Джобсом)
• Носят одежду из масс-маркета (а не сшитую на заказ у портного)
• И, что самое смешное, — разговаривают на одном языке со стандартной грамматикой! (а могли бы придумать свой уникальный, да?)

Но почему-то именно в вопросе сайтов вдруг просыпается жажда "настоящести" и "уникальности". ?‍♂️

Честно говоря, я уже 15 лет в веб-разработке, сделал больше 200 сайтов, и могу сказать только одно: этот миф о "настоящих" и "ненастоящих" сайтах появился как удобный маркетинговый крючок для веб-студий, которые хотят срубить втрое больше денег за те же самые типовые решения.

Не верите? Ну давайте разбираться. В этой статье я хочу раз и навсегда расставить точки над i в вопросе "шаблонных" и "настоящих" сайтов. И заодно разобраться, почему люди, которые спокойно пользуются шаблонными вещами каждый день своей жизни, вдруг начинают страдать манией уникальности, когда дело касается их сайта.

А может, прав был мудрый Экклезиаст когда говорил: "Что было, то и будет; и что делалось, то и будет делаться, и нет ничего нового под солнцем"? Включая, кстати, и сайты! ?

? Что такое шаблон на самом деле: вскрываем карты

Знаете, в мире веб-разработки слово "шаблон" обросло таким количеством мифов и страшилок, что впору снимать фильм ужасов. "Шаблонный сайт — значит, как у всех", "В шаблоне нельзя ничего изменить", "На шаблоне нормальный бизнес не построить"... И все эти страшилки успешно кочуют из одного коммерческого предложения в другое, из одной встречи с клиентом на другую.

А дело в том, что большинство людей просто не понимают, что такое шаблон сайта. Давайте на пальцах объясню.

Шаблон сайта — это готовый набор решений для типовых задач. Всё! Точка.

То есть, кто-то уже подумал за вас, как должен выглядеть каталог товаров, как работает фильтр, как оформляется корзина, как устроена карточка товара. И, что самое главное, — написал для этого код, который уже проверен тысячами пользователей.

? Важно: Нет ни одного сайта в мире, который бы не использовал шаблоны в том или ином виде. Просто кто-то это честно признаёт, а кто-то маскирует за словами "индивидуальная разработка".

Вот представьте, например... Вы приходите к портному и говорите: "Хочу костюм, но только НАСТОЯЩИЙ, не по выкройке". А он вам отвечает: "Ну ладно, давайте я буду кроить ткань наугад, без всяких лекал и выкроек". Вы же первый в ужасе убежите! Потому что вы понимаете: даже индивидуальный пошив использует шаблоны кроя — просто адаптированные под ваши мерки.

Так вот! Студия, делающая для вас "индивидуальный сайт", всё равно использует:

• Готовые библиотеки кода (jQuery, Bootstrap, React и прочие)
• Стандартные подходы к реализации типовых элементов
• Проверенные паттерны проектирования
• Фреймворки и CMS

По сути, студия создаёт тот же шаблон — только не тиражируемый, а "одноразовый", который никто никогда больше не будет использовать. Принцип подключения и работы с ним такой же, как и с готовым шаблоном. Только в работе с ним обычно куча проблем: нет документации, меньше тестирования, больше уникальных багов, плюс — зависимость от конкретного разработчика.

Честно говоря, в 80% случаев "индивидуальная разработка" — это просто дикое переплачивание за воздух. А еще самое смешное — это когда приходит клиент, гордый своим "уникальным дизайном", а я вижу, что это просто слегка перерисованный шаблон ThemeForest за $60. Но дизайнер, конечно, выставил за это счёт на $2000 ?

Если рассуждать логически, то использование проверенного шаблона — это как купить iPhone. Вы получаете проверенное, надёжное решение, которым пользуются миллионы людей. А "индивидуальная разработка" — это как заказать у местного умельца смартфон с нуля. Он, может, и будет уникальным, но ещё неизвестно, будет ли он звонить...

А теперь внимание! Главный секрет, который раскрывает всю суть вопроса: готовые шаблоны для интернет-магазинов — это не ограничение, а фундамент. На основе хорошего типового решения вроде Аспро Максимум можно сделать сайт, который будет выглядеть и работать именно так, как вам нужно.

Как говорила моя бабушка: "Не важно, из какой муки испечен пирог, важно, кто его печёт". Так и тут — не важно, на каком шаблоне сделан сайт, важно, кто и как его настраивает.

? Шаблонность вокруг нас: парадокс "уникальной" жизни в типовом мире

А теперь внимание! Давайте просто оглянемся вокруг и честно признаемся себе в одной простой вещи. Мы живём в мире, который буквально сделан из шаблонов. Ну вот серьёзно!

И вот представьте например... Утро обычного борца за уникальность:

Просыпается наш герой в типовой квартире, на стандартной кровати IKEA. Идёт в серийный душ от российского или китайского производителя (не в высеченную индивидуально из мрамора ванну). Потом чистит зубы массовой зубной щёткой, пользуется шаблонным шампунем и типовым полотенцем.

Завтракает из одинаковой посуды из IKEA или ХЗ откуда. Одевается в стандартную одежду из масс-маркета. Берёт абсолютно такой же, как у миллионов людей, смартфон. Спускается на лифте (тоже, кстати, типовом), садится в серийный автомобиль... И едет на работу по стандартным дорогам, чтобы там делать относительно шаблонную работу.

И всё это его СОВЕРШЕННО не смущает! ?

? Задумайтесь: Если мы спокойно признаём эффективность стандартизации во всех сферах жизни, почему вдруг сайт должен быть "уникальным"?

Но как только речь заходит о сайте — бам! — вдруг просыпается внутренний борец за оригинальность: "Мне нужен индивидуальный дизайн! Не как у всех! Чтобы уникальный! Настоящий!"

Интересно, тот же человек требует от своего автодилера: "Мне нужна уникальная Toyota Camry! Чтобы двигатель был не как у всех Camry, и кузов тоже, и руль чтоб особенный!"? Нет, конечно! Он понимает, что стандартизация в автомобилестроении — это хорошо. Это надёжность, проверенные решения, ремонтопригодность.

А если подумать... Мы все говорим на одном языке с одинаковой грамматикой. И никого это не смущает! Никто не приходит к лингвисту с запросом: "Придумайте мне индивидуальные правила грамматики, чтобы не как у всех! Хочу своё особенное склонение существительных!"

Или как говорится... "Придумайте мне особенный алфавит — не хочу пользоваться этим шаблонным кириллическим, как у всех!" ?

Вот еще пример парадокса: люди приходят в ресторан и заказывают блюда из меню — те самые шаблонные позиции, которые готовят по одному и тому же рецепту для всех посетителей. И их это устраивает! Но при этом те же люди искренне верят, что их сайт должен быть сделан "с нуля" и ни на что не похож.

На самом деле... Шаблонность — это не недостаток. Это результат эволюции. Выживают и тиражируются наиболее удачные, проверенные, эффективные решения.

Самый смешной для меня случай был, когда клиент требовал "абсолютно уникальный дизайн", а потом прислал мне ссылки на пять сайтов со словами "хочу точно так же, один в один". И все эти сайты, спорим, были сделаны на каких-то типовых шаблонах? Просто хорошо настроенных.

Если говорить по существу... Готовые шаблоны сайтов — это концентрация опыта тысяч разработчиков и миллионов пользователей. Это проверенные решения, которые работают. Они как проверенные рецепты в кулинарии — ты можешь добавить свои специи, но основа будет надёжной.

Как сказал великий Пикассо: "Хорошие художники копируют, великие — воруют". В мире дизайна и разработки не существует абсолютной оригинальности. Есть только удачные и неудачные комбинации уже существующих решений.

В конце концов, ваши клиенты (те, кто будет пользоваться сайтом) приходят за товаром или услугой, а не за уникальным дизайнерским изыском. Им нужно быстро найти то, что они ищут, совершить покупку и пойти дальше жить свою жизнь среди шаблонных вещей, которые им, кстати, очень даже нравятся! Может, стоит и ваш интернет-магазин сделать таким же удобным и привычным?

? Преимущества готовых шаблонов: давайте уже посчитаем деньги

Ну что, давайте начнем! Теперь, когда мы выяснили, что шаблоны — это не какое-то зло, а просто эффективный инструмент, давайте поговорим о том, что вы реально получаете, выбирая готовый шаблон сайта вместо индивидуальной разработки.

И вот представьте например... Вы можете пойти в ресторан и заказать фирменное блюдо шеф-повара, которое готовят сотни раз в день и довели до совершенства. А можете нанять повара, который будет неделю придумывать для вас "уникальное" блюдо, которое никто раньше не готовил. Угадайте, где выше шанс получить отравление? ?

А дело в том, что готовые шаблоны типа Аспро Максимум или других решений из нашего каталога шаблонов — это буквально концентрат опыта и проверенных подходов. И у них есть вполне конкретные, измеримые преимущества:

1. Надёжность на уровне швейцарских часов

Представьте: тысячи сайтов уже работают на этом шаблоне. Это значит, что большинство потенциальных проблем уже найдены и исправлены. Как говорят программисты, "багов там меньше, чем таракана в швейцарской операционной". Практически все критические ошибки уже выловлены сообществом и исправлены.

Для сравнения: когда вы заказываете индивидуальную разработку, вы становитесь первым (и зачастую единственным) тестировщиком системы. Поздравляю, вы теперь бета-тестер за свои же деньги! ?

2. Скорость запуска, которая не снилась индивидуальщикам

? Статистика говорит: средний срок запуска сайта на готовом шаблоне — 2-4 недели. Индивидуальная разработка с нуля — от 3 до 6 месяцев.

Я не шучу! За 15 лет работы я видел столько проектов с индивидуальной разработкой, которые растягивались на полгода и больше... А бизнес в это время терял деньги, не имея рабочего сайта.

Если говорить по существу, то запуск сайта на шаблоне — это как собрать мебель из IKEA. Всё уже продумано, нужно только следовать инструкции. А индивидуальная разработка — это как делать мебель с нуля: заготовить древесину, высушить, обработать, спроектировать, сколотить...

3. Функциональность, от которой сносит крышу

А теперь внимание! Премиальные шаблоны для 1С-Битрикс включают такой набор функций, что большинству бизнесов и не снилось. Тот же Аспро Максимум содержит:

• 15+ готовых вариантов дизайна главной
• Адаптивность под все устройства (это когда сайт красиво выглядит и на телефоне, и на планшете, и на компьютере)
• Интеграции с платёжными системами
• Модули для работы с 1С и другими системами учёта
• Продвинутый фильтр товаров
• Конструктор форм
• SEO-оптимизация из коробки

И еще тонну всего, что вам, скорее всего, даже не понадобится. Но если вдруг понадобится — оно уже есть и работает!

4. Поддержка на уровне Пентагона

По моим наблюдениям, у хороших шаблонов типа Аспро обновления выходят примерно раз в 3-4 недели. Это значит, что ваш сайт будет постоянно улучшаться и соответствовать требованиям времени.

А что с индивидуальной разработкой? После ухода разработчика вы остаётесь один на один с кодом, который, скорее всего, никто кроме автора не поймёт. Это как купить автомобиль, запчасти для которого делает один человек в гараже. Надеюсь, он не уедет в другую страну...

5. Соотношение цена/качество просто космическое

Честно говоря, это мой любимый аргумент. Средняя стоимость премиального шаблона для 1С-Битрикс — 60-150 тысяч рублей. Средняя стоимость индивидуальной разработки аналогичного функционала — от 800 тысяч рублей и выше.

Экономия в 10 раз! И это при том, что шаблонное решение зачастую более функциональное и надёжное.

Или как говорила моя бабушка: "Дважды платит тот, кто платит за понты".

Но конечно есть и минусы...

Если подумать, то главный минус шаблона — это то, что вы не единственный, кто его использует. Но давайте серьезно: среди миллионов сайтов в интернете, сколько посетителей заметят, что у вашего магазина такой же шаблон, как у другого? А тем более, если его хорошо настроить и кастомизировать.

Я всегда говорю клиентам: "Выбирайте типовое решение, но вкладывайтесь в качественное наполнение и настройку". Ведь в конечном счёте, клиентов привлекает не уникальность дизайна, а удобство, ассортимент, цены и качество обслуживания.

Или как говорится... лучше иметь работающий "шаблонный" сайт сегодня, чем ждать уникальный шедевр полгода. Ведь пока вы ждёте — ваши конкуренты с "шаблонными" сайтами забирают ваших клиентов. И им, поверьте, совершенно наплевать на вашу борьбу за уникальность.

? Индивидуальный шаблон VS Типовой: вскрываем карты и разоблачаем мифы

А теперь внимание! Пришло время разоблачить, пожалуй, самый живучий миф в мире веб-разработки: "индивидуальный = лучший". И тут, как говорится, дьявол прячется в деталях.

На самом деле, когда студия делает для вас "индивидуальный" сайт, вы всё равно получаете... тот же шаблон! Только, в отличие от проверенного временем типового решения, это будет "шаблон одноразового использования", созданный конкретно под вас.

По сути, давайте посмотрим правде в глаза: любой сайт — это набор HTML, CSS и JavaScript-кода, который следует определённым шаблонам и подходам. Разница лишь в том, кто и как эти шаблоны создаёт.

? Важно понимать: Индивидуальный шаблон — это не космический корабль, а обычный автомобиль, просто с перекрашенным капотом и кожаными сиденьями другого цвета.

Если рассуждать логически, то давайте сравним эти два подхода по-честному:

Вы видите, к чему я клоню? Индивидуальный шаблон — это не какое-то волшебное преимущество. Это просто другой подход с собственными плюсами и минусами.

А дело вот в чем... Студия, делая сайт "с нуля", всё равно использует те же технологии, фреймворки и библиотеки, что и разработчики типовых шаблонов. Никто не пишет уникальный код для слайдера или корзины — это просто нерационально. Берутся готовые компоненты, немного настраиваются и собираются вместе.

Ну допустим, вы платите за уникальный дизайн. Но тут возникает закономерный вопрос: а нужен ли он вашим посетителям? Для них главное — удобство, понятность, скорость работы. И часто типовые шаблоны лучше справляются с этими задачами, потому что прошли множество итераций улучшений на основе реального пользовательского опыта.

Если здраво смотреть на вещи, то типовой шаблон — это программный продукт, который постоянно совершенствуется командой профессионалов. А индивидуальная разработка — это, по сути, эксперимент, который вы оплачиваете из своего кармана.

И знаете, что самое смешное? Я часто встречаю ситуации, когда клиент платит за "индивидуальную разработку", а получает... слегка модифицированный типовой шаблон! Только вместо 30 тысяч платит 300. Чувствуете разницу?

Честно говоря, самые большие проблемы с поддержкой у меня всегда возникали именно с "индивидуальными" решениями. Типа:

— Кто писал этот код?
— Вася.
— А где Вася?
— Уволился год назад.
— А документация есть?
— Какая документация? ?‍♂️

И вот сидишь, разбираешь чужой код, который никто, кроме уволившегося Васи, не понимает. А часы поддержки тикают, деньги клиента утекают...

С типовыми шаблонами таких проблем нет. Там всё задокументировано, есть комьюнити, есть поддержка от разработчика.

Или как говорила моя бабушка: "Не покупай то, что никто не покупает — есть причина, почему оно никому не нужно".

К примеру, готовые интернет-магазины на 1С-Битрикс — это не просто "шаблоны". Это полноценные программные продукты с годами разработки и тысячами пользователей. Когда вы выбираете решение вроде Аспро Максимум, вы по сути получаете доступ к опыту и наработкам целой команды профессионалов, которые годами совершенствовали свой продукт.

И да, ваш сайт будет похож на другие сайты на этом шаблоне... примерно как BMW похожа на другие BMW. Это не баг, это фича! Пользователи уже привыкли к определённым паттернам и интерфейсам. Они знают, где искать корзину, как работать с каталогом, где искать контакты. Зачем изобретать велосипед и усложнять им жизнь?

По этому... Если вы решаете между типовым и индивидуальным решением, задайте себе один простой вопрос: "Чем мой бизнес настолько уникален, что ему не подойдет решение, которое работает для тысяч других компаний?"

И если ответ не приходит в голову за 3 секунды — возможно, вам стоит выбрать типовой шаблон, а сэкономленные деньги вложить в его качественную настройку, наполнение и продвижение. Как показывает практика, это гораздо более рациональный подход.

? Когда действительно нужна индивидуальная разработка: без лирики и самообмана

Ну что, давайте начнем! После всего сказанного выше, может показаться, что я категорически против индивидуальной разработки. Но это не так. В нашей веб-студии мы делаем и типовые решения, и индивидуальные проекты. И дело в том, что существуют ситуации, когда индивидуальная разработка — действительно оправданный выбор.

Если рассуждать логически, то индивидуальная разработка нужна в следующих случаях:

1. Уникальные бизнес-процессы

Если у вас реально, не придуманно уникальные бизнес-процессы, которые не вписываются в логику типовых решений. К примеру, вы создаёте платформу для P2P-кредитования с нестандартной моделью оценки рисков — тут, пожалуй, без индивидуальной разработки не обойтись.

Но честно говоря, большинство интернет-магазинов, корпоративных сайтов и сервисов прекрасно укладываются в существующие типовые решения. Просто потому, что базовые процессы бизнеса довольно стандартны — продать товар, получить заявку, рассказать о компании.

2. Высокие нагрузки и специфические требования к производительности

Если ваш проект должен обрабатывать миллионы запросов в секунду или работать с огромными объёмами данных. Например, вы делаете аналог Яндекс.Маркета с миллионами товарных позиций и сложной системой фильтрации.

? Реальность такова: Большинству сайтов хватает производительности типовых решений, если их правильно настроить и оптимизировать.

3. Сложные нестандартные интеграции

Когда вам нужно интегрироваться с какими-то экзотическими системами, для которых нет готовых модулей. Но и тут есть нюанс — часто дешевле доработать типовое решение, чем писать всё с нуля.

4. Принципиально новый пользовательский опыт

Если вы создаёте что-то, что просто не имеет аналогов с точки зрения UI/UX. Однако, нужно быть реалистами: таких проектов в процентном соотношении очень мало.

И вот представьте например... Вы решили, что ваш интернет-магазин должен быть "другим", "не как все". Вы заказываете индивидуальный интерфейс, где каталог товаров представлен в виде 3D-галереи, корзина выглядит как реальная тележка для покупок, а процесс оформления заказа выполнен в виде квеста...

Звучит круто? Возможно. Но будут ли пользователи в восторге? Скорее всего, нет. Они привыкли к определённым паттернам и интерфейсам. Внезапное изменение этих паттернов может сбить их с толку и привести к потере конверсии.

✅ Чек-лист: нужна ли вам индивидуальная разработка

Ответьте честно на следующие вопросы:

1. Мой бизнес использует процессы, которые невозможно реализовать в типовых решениях? (Не "сложно", а именно "невозможно")
2. Мой проект будет обрабатывать такие объёмы данных, что стандартные решения просто не справятся?
3. Мне нужны интеграции с системами, для которых точно нет готовых модулей?
4. Я создаю интерфейс, который действительно революционно изменит пользовательский опыт?

Если вы ответили "да" хотя бы на один из этих вопросов — возможно, вам действительно нужна индивидуальная разработка. Но будьте готовы к тому, что:

• Это будет стоить в 3-5 раз дороже
• Займёт в 2-3 раза больше времени
• Потребует постоянной поддержки и развития
• Может содержать больше багов и проблем, чем типовое решение

Как говорил Фридрих Ницше: "Когда смотришь в бездну, бездна смотрит в тебя". Когда заказываешь индивидуальную разработку, готовься к тому, что процесс может затянуться и выйти из-под контроля.

А теперь внимание! Вот самый мудрый совет, который я могу дать: начните с типового решения. Протестируйте свою бизнес-идею, соберите обратную связь от реальных пользователей. Если окажется, что типовое решение не справляется — тогда уже можно думать об индивидуальной разработке.

За 15 лет работы я видел много проектов, которые начинались с глобальных амбиций и индивидуальной разработки "уникальных систем", но в итоге сворачивались, не дойдя до релиза — потому что деньги и время заканчивались быстрее, чем терпение заказчика.

Если подумать... Мало кто задумывается о том, что готовые интернет-магазины и корпоративные сайты — это не просто "шаблоны", а результат многолетней эволюции, когда наиболее эффективные решения выжили в конкурентной борьбе. Это как естественный отбор — выживают самые приспособленные.

На этой философской ноте я, пожалуй, закончу этот раздел. В следующем мы поговорим о реальной стоимости и ценности обоих подходов. И поверьте, цифры могут вас удивить.

? Реальная стоимость и ценность: о чём молчат веб-студии

А теперь внимание! Пришло время поговорить о деньгах. Потому что, как бы нам ни хотелось верить в чистое искусство, в конечном счёте всё упирается в бюджет.

Как я говорил ранее, выбор между типовым и индивидуальным решением напоминает выбор автомобиля: можно взять проверенную BMW с гарантией и сервисным обслуживанием, а можно заказать уникальную машину у местного умельца. Но есть и другая аналогия...

Клиент: — Хочу уникальный сайт! Не как у всех!
Я: — А вы в театр в чём ходите?
Клиент: — Ну... в костюме обычно.
Я: — А почему не в уникальном платье от кутюр за миллион?
Клиент: — Эээ... потому что это дорого и нецелесообразно? ?
Я: — Вот именно! А теперь давайте применим эту же логику к вашему сайту...

Если рассуждать логически, то давайте разберёмся, за что вы реально платите в обоих случаях:

В случае с типовым решением:

• Покупка лицензии шаблона: 50-150 тыс. ₽
• Настройка и адаптация: 50-100 тыс. ₽
• Наполнение контентом: зависит от объёма
• Итого: 100-250 тыс. ₽

В случае с индивидуальной разработкой:

• Проектирование и дизайн: 100-200 тыс. ₽
• Вёрстка и программирование: 200-400 тыс. ₽
• Тестирование и отладка: 50-100 тыс. ₽
• Наполнение контентом: столько же, как и в первом случае
• Итого: 350-700 тыс. ₽ и выше

И это ещё без учёта скрытых расходов на поддержку, обновления и доработки!

? Реальность такова: Поддержка индивидуального решения обойдётся вам примерно в 2-3 раза дороже, чем поддержка типового. Просто потому, что типовые решения обновляются централизованно, а индивидуальные — за ваш счёт.

По сути, платя за индивидуальную разработку, вы оплачиваете не только создание сайта, но и:

1. Изобретение велосипеда там, где он уже давно изобретён
2. Риск получить менее надёжное решение
3. Зависимость от конкретных разработчиков
4. Отсутствие сообщества, которое поможет решить проблемы

А дело вот в чем... Среди моих клиентов есть те, кто сначала заказывал индивидуальную разработку где-то ещё, а потом приходил к нам с просьбой перевести их на типовое решение. Потому что они столкнулись с реальностью: индивидуальная разработка — это не только дорого на этапе создания, но и дорого в поддержке и развитии.

Если подумать, то это как содержать экзотический автомобиль: красиво, престижно, но каждый ремонт — это событие, каждая запчасть — это спецзаказ.

Я часто спрашиваю клиентов: "А вы готовы платить в 3 раза больше за сайт, который, возможно, даже не будет работать лучше типового решения?". Обычно это заставляет их задуматься.

Честно говоря, для большинства бизнесов правильная стратегия такая:

1. Начать с типового решения
2. Потратить сэкономленные деньги на качественное наполнение и продвижение
3. Когда бизнес вырастет — при необходимости перейти на индивидуальное решение

Или как говорила моя бабушка: "Сначала научись готовить на обычной плите, а потом уже думай о покупке молекулярной кухни".

К примеру, наши клиенты, которые выбрали готовые сайты на 1С-Битрикс и потратили сэкономленные деньги на продвижение, в большинстве случаев достигли окупаемости гораздо быстрее, чем те, кто вложился в индивидуальную разработку.

Я вот для себя решил, что лучше предложить клиенту решение, которое сэкономит ему деньги и принесёт результат, чем то, что просто потешит его эго. Потому что в конечном счёте мы все хотим одного — чтобы бизнес был успешным. А успешный бизнес строится на рациональных решениях, а не на амбициях.

Так что если вы стоите перед выбором между типовым и индивидуальным решением, задайте себе один простой вопрос: "Что важнее — потешить своё эго или получить рабочий инструмент для бизнеса?". И помните, что ваш ответ имеет конкретную цену. В рублях.

? Психологические аспекты: почему нас так тянет к "уникальности"

И так... Мы уже рассмотрели вопрос шаблонов со всех практических сторон, но давайте копнём глубже и поговорим о том, что происходит у нас в голове, когда мы выбираем между типовым и индивидуальным решением.

Знаете, я и сам когда-то был одержим идеей уникальности. В начале карьеры я считал, что каждый сайт должен быть произведением искусства, неповторимым цифровым шедевром. Я смотрел свысока на типовые решения и гордился своими "уникальными" разработками. А потом я повзрослел и начал смотреть на вещи прагматично.

? Размышление: Наша жажда уникальности — это часто не более чем проявление статусного потребления. Мы хотим выделиться не ради практической пользы, а ради самоутверждения.

Если подумать, то в основе стремления к "уникальному" сайту лежат несколько психологических механизмов:

1. Статусное потребление

Мы живём в обществе, где статус играет огромную роль. "У меня индивидуальный сайт" — это примерно то же самое, что "у меня машина премиум-класса" или "у меня часы известного бренда". Это не столько про функционал, сколько про то, как нас воспринимают другие.

Но честно говоря, никто не заходит на ваш сайт, чтобы восхититься его уникальным дизайном. Людям нужен товар или услуга, а не ваши дизайнерские амбиции.

2. Страх "быть как все"

В нашей культуре есть странный парадокс: все хотят выделяться, но при этом боятся выделяться слишком сильно. Это как с одеждой — все хотят одеваться "не как все", но в рамках текущих трендов.

К примеру, вы заходите в магазин одежды и что видите? Сотни людей, которые выбирают "уникальные" вещи... из одних и тех же коллекций. А потом они идут на улицу и встречают десятки людей в таких же "уникальных" вещах.

3. Когнитивные искажения при оценке

А дело в том, что наш мозг склонен к определённым когнитивным искажениям:

• Эффект "сделано на заказ": мы переоцениваем ценность вещей, сделанных специально для нас, даже если объективно они не лучше массовых.

• Иллюзия контроля: нам кажется, что если мы контролируем каждый аспект разработки, то результат будет лучше. Но это не всегда так.

• Склонность к новизне: наш мозг любит всё новое и уникальное, даже если оно объективно не лучше старого и проверенного.

Пошаговое руководство по преодолению "синдрома уникальности"

1. Задайте себе вопрос о целях: Что вы хотите получить от сайта? Продажи, лиды, информирование? Уникальный дизайн помогает в достижении этих целей?

2. Разделите "хочу" и "надо": Часто то, что мы хотим (уникальности, креатива, вау-эффекта), не совпадает с тем, что нам нужно (конверсии, удобство, эффективность).

3. Проведите исследование: Посмотрите на успешных конкурентов. На каких платформах работают их сайты? Насколько они уникальны?

4. Сосредоточьтесь на ROI: Какой подход даст вам лучшую отдачу от инвестиций? Типовое решение + хорошее продвижение или уникальный дизайн, который съест весь бюджет?

Как говорил психолог Абрахам Маслоу: "Если у вас в руках только молоток, то все проблемы начинают выглядеть как гвозди". Если вы одержимы идеей уникальности, то любое типовое решение будет казаться неприемлемым, даже если оно идеально подходит для ваших задач.

По моим наблюдениям, самые успешные бизнесы не те, которые имеют самые уникальные сайты, а те, которые наиболее эффективно используют имеющиеся инструменты. Готовые интернет-магазины могут быть настроены так, что никто даже не поймёт, что это типовое решение.

Ну а если говорить совсем откровенно... Я видел столько сайтов, которые начинались с амбиций создать "инновационный дизайн, которого мир ещё не видел", а заканчивались стандартной структурой с логотипом, меню, слайдером и тремя колонками преимуществ. Потому что в итоге все мы приходим к тому, что работает. И это нормально!

"Всё новое — это хорошо забытое старое", как говорится. В мире веб-дизайна уже давно всё придумано. Мы просто перекомбинируем существующие элементы в разных пропорциях и называем это "уникальным дизайном".

А теперь внимание! Самое важное, что я хочу сказать: будьте честны с собой. Если вам действительно нужна уникальность — идите и заказывайте индивидуальную разработку. Но если вам нужен эффективный инструмент для бизнеса — не переплачивайте за иллюзию уникальности.

Как говорила моя бабушка: "Не важно, какой у тебя велосипед, важно — куда ты на нём едешь". Не важно, на каком шаблоне сделан ваш сайт, важно — приносит ли он вам клиентов и деньги.

И напоследок: за 15 лет работы я видел много компаний, которые разорились с "уникальными" сайтами, и много компаний, которые процветают с типовыми решениями. Угадайте, что для меня важнее как для владельца бизнеса? ?

? Заключение: в поисках здравого смысла

И так... Думаю, к этому моменту даже самый упрямый читатель понял, что нет такого понятия как "настоящий" или "ненастоящий" сайт. Есть эффективные и неэффективные решения. Точка.

Как говорится в древней даосской мудрости: "Не важно, какого цвета кошка, главное — чтобы она ловила мышей". Не важно, на каком шаблоне (или не шаблоне) сделан ваш сайт, главное — чтобы он решал бизнес-задачи.

А теперь внимание! Если выделить основной смысл всего вышесказанного, то получится следующее:

1. Шаблоны — это не зло. Это концентрированный опыт тысяч разработчиков и миллионов пользователей. Это как проверенные миром рецепты — почему бы их не использовать?

2. Индивидуальная разработка — не панацея. Это другой подход со своими плюсами и минусами. В определённых условиях он оправдан, но это скорее исключение, чем правило.

3. Сайт — это инструмент бизнеса. И как любой инструмент, он должен быть эффективным, а не просто красивым или "особенным".

Если рассуждать логически, то выбор между типовым и индивидуальным решением должен определяться не амбициями, а конкретными потребностями бизнеса:

• Если вам нужен надёжный, функциональный сайт в разумные сроки и за адекватные деньги — выбирайте готовое решение и вкладывайтесь в его качественную настройку.

• Если у вас действительно уникальные требования, которые невозможно реализовать на типовых решениях, и вы готовы к дополнительным затратам времени и денег — тогда индивидуальная разработка может быть оправдана.

К примеру, мы в нашей студии в 90% случаев рекомендуем клиентам готовые решения, потому что видим, как они эффективно работают. При этом мы не продаём их как "кота в мешке", а всегда объясняем, что клиент получает, почему это работает и как это можно улучшить и адаптировать под конкретные задачи.

По этому... Не гонитесь за химерой "уникальности". Гонитесь за результатом. Используйте те инструменты, которые доказали свою эффективность. И помните: в конечном счёте, вашим клиентам абсолютно всё равно, на каком шаблоне сделан ваш сайт. Им важно только одно — насколько легко и приятно им пользоваться вашими услугами или покупать ваши товары.

Если подумать, то сайт — это как сцена для спектакля. Важна не столько сама сцена, сколько спектакль, который на ней разыгрывается. Самая красивая сцена не спасёт плохую пьесу, так же как и самый "уникальный" дизайн не спасёт слабый бизнес.

Честно говоря, за 15 лет работы я пришёл к простому выводу: лучше иметь хорошо настроенное типовое решение сегодня, чем мечтать о "уникальном" сайте, который, может быть, появится через полгода. Потому что в бизнесе время — это действительно деньги.

Итак, возвращаясь к истории, с которой мы начали... Теперь вы понимаете, почему я так удивился словам клиентки о "настоящем" сайте. Потому что я знаю: все сайты настоящие, если они решают реальные задачи бизнеса. И неважно, на каком фундаменте они построены.

А вы как думаете? Готовы пересмотреть свой взгляд на шаблоны? ?